Kinesiske mærker tegner sig nu for over 46% af smartphonemarkedet i Indien, ligesom Xiaomi, OPPO, Vivo og Lenovo skubber lokale håndsætproducenter ud. Ifølge data, der er udarbejdet af Canalys, blev 28, 1 millioner smartphones sendt i 4. kvartal 2016, hvor Samsung indtog nummer én. Samsung har brorparten af markedet på 22% efterfulgt af Xiaomi på 11% og OPPO på 9%.
Væksten er kommet på bekostning af de indiske mærker Micromax, Intex og Lava Mobiles, hvor deres samlede markedsandel faldt fra over 30% i 4. kvartal 2015 til knap 11% i 2016. Salget i det sidste kvartal var især påvirket ved Indiens demonetisering, hvor regeringen forbød sedler med høj værdi og udslettede 85% af den cirkulerede valuta. Underskuddet i kontanter førte til et fald i salget for lokale leverandører, der primært er afhængige af mursten og mørtelbutikker for at skubbe telefoner.
Lokale håndsætproducenter havde en markedsandel på 30% i 4. kvartal 2015. I 4. kvartal 2016 faldt antallet til 11%.
Mens det samlede salg faldt med så meget som 17% sidste kvartal, bemærkede Counterpoint Research, at det indiske smartphonesegment krydsede 300 millioner salg i løbet af 2016, en stigning i YoY på 18%. Hvis vi ser på de årlige salgstall, fører Samsung pakken med en andel på 25%, efterfulgt af Micromax på 11% og Lenovo (inklusive Motorolas salg) på 9%.
Tallene fremhæver den vanskelige situation, som lokale håndsætproducenter står overfor, når de prøver at konkurrere med deres kinesiske rivaler. Sådan som Micromax og Intex var i stand til at forvitre den indledende tilstrømning af Xiaomi og Lenovo relativt uskadt, da disse mærker fokuserede på online-salg. Men OPPO's og Vivo 'indtræden har ført til, at lokale mærker har mistet en masse jord på offline markedet.
Især Micromax har ikke udsendt en overbevisende telefon på længe, og dens nuværende tilbud kommer ikke tæt på det, der tilbydes fra kinesiske mærker. Samsung tabte også et par procentpoint i løbet af året, men selskabets Galaxy J-serie har igen vist sig at være en pengemaskine.
Xiaomi og Lenovo vinder online; OPPO og Vivo vinder offline.
Xiaomi krydsede omsætningsmærket på 1 milliard dollar i Indien sidste år, hvor virksomhedens Redmi Note 3 viste sig at være et af årets bedst sælgende enheder med over 3, 5 millioner salg. Virksomheden ser efter at fortsætte momentumet i år med Redmi Note 4, der har et bedre design og forbedrede internals.
Tunge markedsføringsforbrug kombineret med en stærk offline tilstedeværelse bidrog til OPPO og Vivo's massive stigning i salget sidste år. Begge mærker sælger primært offline og slås sammen med tusinder af mursten og mørtelbutikker for at markedsføre deres håndsæt. Vivo sækkede den lukrative titelrettighedsrettigheder til den indiske Premier League, landets førende cricketingliga, og OPPO lancerede en annonceblitz, der indeholdt prominente Bollywood-berømtheder.
Det ser ud til, at vi også ser meget af det samme i år. Lenovo har annonceret, at det ønsker at være den næststørste smartphone-sælger i landet, og lancerer telefoner i en jævn kadence for at komme dertil. Xiaomi er ligesom en god start, idet mærket allerede nettet over 250.000 salg for sin Redmi Note 4.
