Du skulle måske tro, AT&T måske har lært noget gennem osmose, gennem måneder og måneder og millioner og millioner af dollars meget succesrige Apple har løbet med at promovere iPhone. De har trukket på vores hjertestreng. De har spillet vores følelser. Og de har været meget, meget gode til det.
Men det er Apple.
AT&T har i mellemtiden fundet sig i den forkerte ende af 4G-argumentet, og det gør sit forbandede for at miste det.
Vi vil ikke vade for dybt ind i hele "hvad er 4G?" ting. For på dette tidspunkt kan det være, hvad en transportør siger, det er. Sprint kalder Wimax "4G." Verizon kalder LTE "4G." T-Mobile kalder HSPA + "4G."
Og AT&T definerer sin 4G som "HSPA + med avanceret backhaul *." Seriøst fortælles det, at det lige på boksen til den nye Samsung Infuse 4G, som frigives den 15. maj. Og backhaul fik endda topfakturering, der er anført over den massive "4, 5-tommer Super AMOLED Plus-skærm" og "Android 2.2-platformen "og" 8MP bagudvendte kameraer og 1.3MP foran kameraer."
Men du så den stjerne, ikke? Drej Infuse's detailboks 90 grader, og du finder det med småt. Og det lyder således:
* 4G-hastigheder leveret af HSPA + med forbedret backhaul. Fås i begrænsede områder. Tilgængeligheden øges med løbende fjernelse af backhaul. Lær mere på att.com/network. 4G, der bruges i forbindelse med Samsung Infuse-produktnavnet, henviser til det faktum, at infusen er i stand til at fungere på AT & T's HSPA + -netværk med forbedret backhaul beskrevet her.
Jeg er mindre optaget af AT&T markedsføring af en telefon om dens potentiale til at gøre noget. Det er ikke til at sige, at jeg er alt for begejstret over det - det er bedst bedrøvende. Men AT&T (og i mindre grad T-Mobile) befinder sig i en overgangsperiode på 3G / 4G, og jeg kan huske, at jeg har købt 3G-telefoner, længe før jeg nogensinde havde 3G-tjeneste, hvor jeg bor. Af argumentets skyld vil vi foregive, at AT & T's definition af "4G" er legit.
Men ideen om, at du faktisk kan markedsføre en telefon som "4G HSPA + med forbedret backhaul" er latterligt. At skulle kvalificere sig til 4G-specifikationerne som det er dårligt nok. Men et afsnit med små bogstaver, der gør det OK for AT&T at pimpre "4G HSPA + med forbedret backhaul" på kassen i første omgang er bare asinine.
Den mobile plads innoverer så hurtigt og vokser så hurtigt, transportører og producenter bør gå ud af deres måde at gøre tingene mere enkle. Ordet "backhaul" bør aldrig placeres foran en betalende kunde. "HSPA +" skal aldrig være nødt til at blive set af nogen, der hverken skriver om eller sælger smartphones for at leve. (Eller af dem, der obsessivt tjekker Android Central, mens de skal arbejde. Du ved, hvem du er. Vi elsker dig.)
Normale kunder - jeg kalder kærligt ikke-smartphone nerder "civile" - er ligeglad med, om en telefon har en AMOLED-skærm eller en Super AMOLED-skærm eller en Super AMOLED Plus-skærm eller en TFT LCD-skærm eller en SLCD-skærm eller en nova display eller en nethindeskærm. De er interesseret i apps. De bryder sig om browsing. Og tage billeder. Og e-mail. Og Facebook. Og Angry Birds. Ikke visningstype og bestemt ikke backhaul.
Det har måttet være lidt som den scene i "The Right Stuff", hvor de tidlige testpiloter ville gentage hinanden igen og igen og knække hinandens hastighedsrekorder med et par miles i timen, fordi det var, hvad de gjorde. Og nu har Android's producenter og luftfartsselskaber befundet sig i et lignende smartphone spec-rumløb med det mål at gå lidt højere og et kuld hurtigere end den sidste fyr, alt sammen med at glemme, at der er passagerer i ryggen, der bare vil gå fra Point A til punkt B i relativ stil og komfort og med en vis mængde hastighed.
Specifikationer er gode. Trin er vigtige. Men de skal også være usynlige, og platformen sælges som et helt produkt. For mens nogle jubler forskellen mellem AMOLED, Super AMOLED, Super AMOLED Plus, HSPA, HSPA +, klatrer lidt højere med hver iteration, har Apple cirklet kloden rundt, millioner af passagerer på blår, øjnene låst fast i horisonten (hvis ikke ud over).
Kunder bombarderes med specifikationer, som de aldrig behøver at bekymre sig om - nogensinde. I tilfælde af Infuse 4G, som i vores første brug er en smuk darn god telefon, er det en røgskærm til at dække det større problem - at ingen ved hvad fanden "4G" virkelig betyder. Og så længe der ikke er nogen reel standard, er transportører bagpå løbet, som AT&T, tilfredse - og får lov til - at blæse røg i vores øjne, mens de fortsætter med at love, at der en dag vil være en varm nok ild til sikkerhedskopier det.
