Andy Rubins nye forbrugerelektronikmærke, Essential, havde en temmelig veludført lancering i sidste uge. Der var lidt hype forud for tiden, men heller ingen virkelige lækager eller forventninger. Så når alle så Essential Phone og Essential Home og hørte på CEO Rubin tale om hans planer, følte folk sig generelt positivt.
Men selvfølgelig har vi set dette spille mange gange før. Det er relativt nemt at designe en rigtig pæn telefon, kilde til nogle typiske avancerede komponenter og fortælle en overbevisende historie om, hvad enhedens etos er. Det er et helt andet niveau af engagement, udførelse og held at faktisk forvandle det til et rigtigt, vellykket, bæredygtigt produkt på markedet.
Min største bekymring er den blandede meddelelse - det er ikke klart, hvor stort Essential forventer at blive.
På baggrund af det ser Essential Phone helt klart ud som om det er et nicheprodukt til et meget specifikt undergruppe af forbrugere. Det er dyre, stilfulde og kører Android på lager. Det er prissat som et flagskib fra Samsung, men har i øjeblikket ingen luftfartsselskab eller detailhandelspartnere i USA - og medmindre Essential er villig til at åbne dybe lommer på reklame, er der ingen der vil vide, at det eksisterer i første omgang. Men Rubin ser ikke den væsentlige telefon som et nicheprodukt … han ser, at salget når relativt stor målestok.
Det føjer op til at føle sig som en blandet besked. Er telefonen en niche, godt lavet og interessant telefon med funktioner, du kan få andre steder? Eller er det et generelt forbrugsflaggeskib, der har et rigtig bredt potentielt kundegrundlag? Det ser næsten ud som om Essential ønsker at starte med førstnævnte til at oprette en lille dedikeret tidlig adoptergruppe og derefter gå til sidstnævnte strategi for faktisk at tjene penge. Denne overgang bliver meget vanskelig at navigere.
Og med det nogle flere tanker om ugen, der var:
- USAs ulåste Galaxy S8 og S8 + er endelig fuldt tilgængelige, og mange mennesker vil være på hegnet om, hvorvidt de skal få en.
- På den ene side vil jeg altid anbefale, at folk går ulåst. På den anden side er Samsungs track record for opdatering af ulåste telefoner svag.
- Apples WWDC-keynote er mandag kl. 10:00 PT. Det er værd at se, selvom du ikke er fan af Apple - du kan ikke benægte det træk, virksomheden har i teknologiverdenen.
- Stadig super tilfreds med HTC U11, og jeg bruger den fortsat på trods af at den er en ulåst taiwansk model, der mangler et par radiobånd. Kan ikke vente med at få en amerikansk ulåst model.
- En anden telefon i mit arsenal, som vi talte om på den nyeste podcast, er Sony Xperia XZ Premium.
- På typisk Sony-måde er den smuk, enorm, specfyldt og har virkelig god batterilevetid. Første indtryk er, at kameraet ikke synes at være op til kvaliteten af prislappen.
Hav en dejlig uge, alle sammen.
- Andrew
