Previews og pre-roll indhold til næsten enhver biograf i Amerika i dag inkluderer mindst en app, du kan installere på din telefon. Nogle af disse apps placerer din telefon i en stille tilstand og belønner dig med rabatter på indrømmelser for ikke at være den fyr, mens andre tilbyder dig en slags annoncerelateret interaktiv oplevelse. Cinemarks FirstLook-programmering inkluderer nu en annonce, der opfordrer brugerne til at gennemføre en "Selfie Movie Review" efter filmen med en tjeneste kaldet FirstLook You.
Det er en service i partnerskab med Yahoo Movies for at få folk til at tale om filmen, når den stadig er frisk i deres sind, og ville sandsynligvis være temmelig sej, hvis implementeringen ikke var den værste softwareoplevelse, jeg har haft hidtil i år.
Cinemark-annoncen får brugere interesseret i tjenesten ved at vise en bruger, der giver en anmeldelse af en film, der allerede er ude, og bortset fra nøjagtigt nul af Selfie-filmanmeldelserne i annoncen, der er faktiske selfies - ingen af brugerne holdt telefoner, i Faktisk så det hele optaget på professionelle kameraer - det virkede som en god idé. Med tjenester som Periscope, der vinder popularitet dagligt, ser vi tydeligt flere mennesker, der er interesseret i at dele deres tanker med verden i videoform, og selvom jeg ikke ville sige, at der er brug for en separat app til gennemgang af film, kunne jeg se, hvordan regelmæssige teaterdeltagere ville være interesserede. Nysgerrighed piqued, jeg installerede app lige der i teatret. I det mindste prøvede jeg det.
Et sted i annoncen huskede jeg, at en URL blev blinket, men da jeg kendte navnet på tjenesten, regnede jeg med, at jeg bare kunne tjekke Google Play Store, men der er kun ingen apps, der hedder FirstLook You. Jeg fandt rundt med, hvad jeg troede URL'en var, indtil jeg slog guld, og linket på siden instruerede mig om at installere en app kaldet Vivoom. Da jeg åbnede appen, var FirstLook You intetsteds at finde. Vivoom er en app, der giver dig mulighed for at optage 15 sekunders video, anvende en interaktiv ramme og derefter dele den til Facebook eller Twitter. Forvirret gik jeg tilbage til URL'en og bankede på startikonet igen. Med Vivoom installeret på min telefon nu lancerede webstedet en hensigt, der tilføjede en hud til appen, og pludselig så det nu ud som om jeg brugte en app kaldet FirstLook Now med alle Vivoom-knapperne.
Hvordan er dette lettere end at åbne Periscope eller bare sende til Facebook og YouTube?
Da jeg lige har forladt Jurassic World, indspillede jeg mine 15 sekunder med vandrende vrøvl og sendte videoen af for at blive flået. Navnet på filmen, et Yahoo Movies-branding og antallet af stjerner, jeg rangerede filmen, blev tilføjet i en grænse til min video, og den var nu klar til at dele. Jeg forlod appen for at dele den senere, og tænkte, at jeg måske ville prøve at gøre et bedre job med at optage en video, der skulle deles, og da jeg vendte tilbage var alt brandet fra FirstLook You forsvundet. Den video, jeg havde lavet, var der stadig, men for at få adgang til FirstLook You-funktionerne var jeg nødt til at gå tilbage til URL'en fra teatret og genstarte webintentionen. Intet om FirstLook You var hjemmehørende i Vivoom-appen, så det hele skal gøres manuelt hver gang. Hvordan er dette lettere end at åbne Periscope eller bare sende til Facebook og YouTube?
Det kunne ikke være mere tydeligt, at dette er en helt ny indsats fra Cinemark, Yahoo Movies og endda Vivoom, som havde mindre end 500 installationer på dette tidspunkt. Jeg synes, at kerneideen bag FirstLook You er interessant, og at tilskynde brugerne til at dele tanker om den film, de lige har set, er en fantastisk måde at engagere folk og potentielt skabe yderligere social brummer til en film. For at gøre dette arbejde skal næsten alt, hvad der er involveret i udførelsen af denne idé, gå tilbage til tegnebrættet.
