Google finder endelig ud af, hvordan man lukker det mest dyrebare link i løkken af online-annoncering: at vide, hvornår nogen foretager et køb i butikken som svar på en online-annonce. Google har annonceret, at det vil begynde at bruge data fra milliarder af kredit- og betalingskorttransaktioner, der matcher dataene til dets anonymiserede profiler fra Google-brugere, som de viser annoncer online.
Ved at garantere, at et specifikt køb i butikken blev foretaget af en bestemt person, som en annonce blev vist til, kunne Google potentielt være i stand til at sælge disse oplysninger til annoncører for at vise effektiviteten af Google-annoncer. Dette ville placere Google markant foran andre annonceringssystemer, herunder de ofte løst målrettede tv'er, der hævder en så stor del af nutidens annonceudgifter.
Ifølge Google har det gennem et komplekst sæt algoritmer været i stand til at behandle gennem disse milliarder af transaktioner for adfærd, der kan forbinde individuelle købsbeløb med de specifikke personer, der sandsynligvis har foretaget købet baseret på andre data, som Google har relateret til dem. Google indsamler naturligvis en ofte overraskende mængde data, der er bundet til hver enkelt person med en Google-konto - inklusive telefonplacering, appbrug, online betalinger, Google-søgninger, browseshistorik og mere.
Google kan nu linke individuelle købsbeløb med bestemte personer, der har Google-konti.
Ved at korrelere disse egne indsamlede data med en ny trove af transaktioner i butikken, som de tidligere ikke havde adgang til, er Google i stand til at oprette en profil og matche de to sæt sammen. Google forklarer naturligvis, at det aldrig sælger personligt identificerbare oplysninger til annoncører, og hver bruger identificeres i stedet gennem en tilfældig række numre … selvom fortalere for privatliv vil hævde, at denne sammenhæng af metadata er lige så god som (hvis ikke bedre end) at vide nogens faktiske identitet.
Google er ikke alene i sin søgen efter at binde køb i butikken til onlineannoncering - at vide nøjagtigt, hvem der har foretaget et køb, selv i en butik, der vedrører visningen af en online annonce er utroligt værdifuldt. På grund af dette har vi ikke en stor forklaring fra Google om, hvordan det præcist erhverver en så stor mængde data, eller hvordan de behandles for at afgøre, hvem der foretager hvert køb.
Dette er fremtiden for reklame, uanset om det er Google eller et andet firma, der sætter dataene sammen, er slags irrelevant på dette tidspunkt.
