Meget som alle (selv inkluderet) har beklaget den "eksklusive" lancering af Pixel på Verizon, ser det ud til at være en vindende strategi i USA for både Google og operatøren. Selvom du kan købe en Pixel gennem flere forskellige kanaler, der er ulåst, herunder Googles egen butik, har forskning afsløret, at Pixel sælger meget godt hos Verizon direkte.
Tal viser, at Pixels tegnede sig for 7, 5% af alle telefonaktiveringer på Verizon, siden det blev tilgængeligt, hvilket er en stor del af en telefon, der er dyre og den første af sin art fra Google. Den samme undersøgelse viser, at aktivering af Pixels i butikkerne i T-Mobile, Sprint og AT&T butikker landede på mindre end 2% hver, hvilket er fornuftigt i betragtning af at de ikke sælger telefonerne direkte. Disse numre viser et snævert billede af telefonens samlede salg, selvfølgelig, da ikke alle, der køber en Pixel, vil tage den til et af de "store fire" amerikanske luftfartsselskaber.
Vi har ikke et rigtigt syn på hvor godt Pixels sælger, men Verizon sælger meget.
For at tilføje nogle kontekst til disse numre, lad os se på Verizons Q3 indtjeningsrapport 2016, hvor vi kan se, at den aktiverer ca. 8 millioner telefoner pr. Kvartal. Hvis du antager, at Verizon aktiverer et lignende nummer i 4. kvartal, ville det i gennemsnit udgøre til 600.000 pixels aktiveret på Verizon i de første tre måneder (hvoraf vi netop har afsluttet en). En masse telefoner, men ikke verdensomspændende. Vi har brug for ulåste salgstal for at foretage en reel vurdering af, hvor "godt" Pixels klarer sig.
Du vil ikke have været nødt til at være for meget opmærksom i den seneste måned for at bemærke den aggressive reklame fra både Verizon og Google for Pixels, med tv-annoncer, webstedsannoncer og stærk placering på Verizon-webstedet for telefonerne. Google og Verizon har hidtil brugt $ 27 millioner på markedsføring af Pixels, ifølge rapporten.
Da vi starter den aggressive feriekøbssæson, forventes Google og Verizon også at øge annonceudgifterne, droppe tv-annoncer under de store Thanksgiving NFL-spil og køre imponerende kampagner gennem slutningen af året.
Den rigtige opfattelse af, hvor mange Pixels Google kan sælge, kommer på det tidspunkt, hvor Verizons eksklusivitet slutter, og hvorvidt det også betyder, at Google kan slå aftaler med AT&T, T-Mobile og Sprint for at sælge og sælge telefoner.
