På google, reklamer og invaderer dine husholdningsapparater

I besvarelsen af ​​føderale regulatorers spørgsmål sidste år sagde Google blot det åbenlyse - 'mobil' passer ikke til fremtidens nye kategorier af enhed

Kan ikke sige, at jeg ikke så dette komme.

Sidste sidste år havde Securities and Exchange Commission - et af de organer, der hjælper med at sikre, at virksomheder spiller fair - nogle spørgsmål til Google vedrørende dens regnskabsrapport ultimo 2012, som blev indgivet i januar 2013. Nogle af disse spørgsmål betragtede Googles køb af Motorola Mobility. Nogle havde med skat at gøre. Nogle med Motorolas hjemmeforretning. Andre spørgsmål havde at gøre med forskellen mellem "pris pr. Klik" til reklame på desktop versus mobil.

Det er Googles svar på det sidste afsnit, der naturligvis fik overskrifterne. Det er blogguld. "ZOMG Google lægger annoncer på termostater og køleskabe og din nyfødte babes pande."

Kun det er ikke rigtig, hvad Google sagde.

Jeg tror, ​​vi gav dig de grundlæggende kendsgerninger i vores historie, forudsat at folk ville klikke igennem og læse SEC-noterne for sig selv. Men vi ved bedre. Så lad os se punkt for punkt.

Her er spørgsmålet, som SEC stillede Google (vægtmine):

1. Dit svar på forudgående kommentar 1 antyder, at platformens prisforskelle forbliver mellem desktop og mobil. Vi bemærker også, at annoncører omdirigerer deres reklamekampagner fra desktop til mobil og tablets. Kvantificer virkningen af ​​de forskellige faktorer, der er identificeret i din diskussion af ændringer i indtægter, der forårsagede det fald på seks procent i gennemsnitlig pris pr. Klik betalt af annoncører. Hvis faldet primært kan henføres til mobilannoncering, forklar, hvorfor kvantificering af mobilaktivitet ikke ville være meningsfuld. Fortæl os endvidere, om stigningen i antallet af betalte klik var den samme på tværs af hver platform. Fortæl os, om antallet af betalte klik for desktops og tablets steg i samme takt som den mobile platform. Fortæl os, hvad du overvejer at give den procentvise ændring efter platform.

Den uskarpe linje mellem tablets og telefoner

Grundlæggende ønsker SEC at vide, hvorfor der er en sådan forskel i CPC (det er pris pr. Klik, husk) mellem desktop og mobil. Googles svar startede med, hvorfor tallene ved årets udgang var, hvad de var. Men den saftige del for alle kommer mod midten, når Google begynder at tale om, hvordan det faktisk bliver sværere at sige nøjagtigt, hvad en "mobil" platform er. Google startede med:

Vi vil også gerne fremhæve de betydelige vanskeligheder, vi ser med fremgangsmåden til at udbryde CPC'er og betalte klik - eller enhver præstationsmetrik - efter enhedsplatform. Det bliver stadig mere udfordrende at definere, hvad der præcist er en "mobil" platform fra periode til periode - og hvad den vil fremover.

Det vil sige, at det at have to kategorier - desktop og mobil - ikke tager højde for fremtidige enheder, og det afspejler heller ikke nøjagtigt, hvordan vi bruger vores nuværende enheder i dag. Enkelt nok.

Google fortsatte med at forklare, at "de fleste industriobservatører ville have inkluderet tablets (ud over håndsæt) i deres definition af mobil." Jeg er tilbøjelig til at være enig - det gør vi stort set også her. Og Google bemærker, at det også i et stykke tid havde behandlet telefoner og tablets som medlemmer af samme kategori, inklusive i omsætningsnumrene for tredje kvartal for 2011 og 2012.

Men vi bruger ikke tabletter, ligesom vi gør telefoner, ikke?

Da tabletter fik fart på markedet, blev det imidlertid klart for os, at deres brug havde meget mere til fælles med desktops end med håndsæt.

Efterhånden som flere begyndte at købe tabletter, bemærkede Google, at de blev brugt mere som desktop (eller bærbar) computere end telefoner. Og det giver mening. Du har sandsynligvis ikke en tablet i lommen. Du trækker det ikke ud hvert andet minut for at tage et kig. Det er mere et apparat, som du bruger lidt, og lad det være.

'Mobil' er ikke en fremtidssikker kategori

Dette er sandsynligvis ikke hvad Honeywell har i tankerne. Eller google, for den sags skyld.

Nu for den saftige del. Igen fremhæv mine:

Vi forventer, at definitionen af ​​"mobil" fortsætter med at udvikle sig, når flere og flere "smarte" enheder får trækkraft i markedet. For nogle få år fra nu kunne vi og andre virksomheder vise annoncer og andet indhold på køleskabe, bilpaneler, termostater, briller og ure, for blot at nævne nogle få muligheder.

ZOMG-MOAR-annoncer i MOAR-STEDER !!!

Folkens, det er bare Google, der siger det indlysende. Efterhånden som flere og flere enheder bliver "smarte" med berøringsskærme og tilslutningsmuligheder og muligheden for at nå ud til flere mennesker, vil virksomheder måske ønske at tjene penge på dem på en eller anden måde. Det er alt. Googles liste over mulige platforme til annoncevisning.

Vores forventning er, at brugerne vil bruge vores tjenester og se vores annoncer på en stadig større diversitet af enheder i fremtiden, og at vores annonceringssystemer derfor bliver mere og mere agnostiske. Forbedrede kampagner blev specifikt designet til at hjælpe annoncører med at blive mere effektive i en fremtid med flere enheder; snarere end at skrive unikke desktopkampagner, håndsætkampagner og tabletkampagner osv. giver forbedrede kampagner vores annoncører mulighed for at skrive en annoncekampagne, som vi tjener dynamisk til den rigtige bruger på det rigtige tidspunkt på hvilken enhed der giver mest mening. Da brugere i stigende grad vil se annoncer og træffe købsbeslutninger på og på tværs af flere enheder, er vores syn på indtægterne på samme måde enhedsagnostisk.

Google sagde ikke 'Rede' - bloggere gjorde det

Google sagde ikke, at det vil sætte annoncer på en Nest-termostat. Jeg får hvorfor vi brugte et billede af Nest i vores originale historie. Men kom, folkens. Google købte ikke engang Nest, før den sendte disse svar til SEC. (Opdatering: Engadget fik et tilbud fra Google, der stort set siger nøjagtigt det.)

Google sagde heller ikke, at det vil gøre noget af dette i morgen. Google siger bare, hvad enhver anden virksomhed i dets sted ville sige. Der er disse potentielle muligheder for reklame. Måske bruger vi dem. Måske gør vi det ikke. Men her er hvad de er, og de er ikke alle, hvad vi ville betragte som "mobile".

Og dette system med "Forbedrede kampagner" giver annoncører mulighed for at oprette en enkelt annoncekampagne på tværs af telefoner, tablets og til sidst andre platforme. Det er alt. Ingen mellemrum mellem ændring af temperaturindstillinger. Ingen pop-ups, der beder dig om at tage en afstemning, før du tænder for varmen.

Bare sund fornuft, når du besvarer spørgsmål fra et regulerende organ. Igen kan du læse de fulde svar her. Det er meget nemmere end at samle en grønsag.