HTC i morges slap yderligere 15 sekunder af sin "Here to Change" reklamekampagne med det første klare kig på sommerens dårligst bevarede hemmelighed - ja, det er Robert Downey Jr., der holder en kat. "Hold denne kat, " faktisk - fordi HTC nu kan betyde, hvad du vil have den til.
Vi bliver nødt til at se, hvordan HTC udformer sin besked omkring en masse bevægelige dele - Sense, BlinkFeed, Zoes og videohøjdepunkter - med en ommarkering, som, mens den er sød, per definition efterlader sig åben for alle former for fortolkning.
Flere lander den 15. august. For nu har vi fået nye 15 sekunder RDJ og HTC efter pausen. (Opdatering: Vi har nu også en pressemeddelelse, hvis det er din ting.)
HTC UDFORDRER STATUS QUO MED NY GLOBAL MÆRKEPLATFORM
'Skift' markerer fed nyt træk fra HTC i nyt brandposition
Taipei, Taiwan - 12. august 2013 - HTC, en global førende inden for mobil innovation og design, afslørede i dag sin hittil mest kraftfulde marketingkampagne. Change-mærkeplatformen er en langsigtet strategi, der fejrer HTCs forstyrrende indflydelse på mobilbranchen i løbet af sin 17-årige historie. Kampagnen indleder en innovativ ny tilgang, der vil transformere branchen, og repræsenterer HTCs største investering nogensinde i markedsføring og vil nå ud til forbrugere gennem et bredt spektrum af traditionelle og digitale medier.
For at markere lanceringen af den globale platform, vil en ny kampagne over linjen blive rullet ud fra august 2013. Med den anerkendte skuespiller og instruktør, Robert Downey Jr., vises den første annoncereklame på YouTube den 15. august for at være straks efterfulgt af en række biografer og tv-henrettelser.
Ben Ho, CMO for HTC kommenterer, “HTCs innovation, ægthed og dristighed har gjort os til forandringsproducenter i mobilbranchen og ført til, at vi lancerede det, der påvirkere betragter som den bedste telefon i verden, HTC One. Vores originale og legende Change-platform er forskellig fra alt andet derude og tilpasser vores brand med de samme kvaliteter, som vores telefoner allerede er kendt for. Med denne kampagne bekræfter vi, hvad HTCs rolle er på det mobile marked, som er at definere forandring og at lede industrien i at udvikle de nyeste og mest innovative teknologier. ”
Ansigtet bag ændringen
Anerkendt som et af de mest populære ansigter på den store skærm har Robert Downey Jr. underskrevet en to-årig aftale med HTC. Ud over at have medvirkende i annoncen har han injiceret sin egen stil og arbejdet tæt med HTCs globale agentur 171 Worldwide (WWP Group) for at forme sin kreative retning og sætte ændring i kernen i HTCs brand ved at tilbyde en række unikke fortolkninger af HTCs akronym.
Fejrer forandringerne
Brandplatformen vil blive rullet ud i tre faser med den indledende reklamekampagne, der fremhæver HTCs brand med en legesindig overtagelse af, hvad det betyder for forskellige mennesker. Den anden fase vil have henrettelser, der fremhæver, hvordan HTC-innovationer - som BlinkFeed, Video Highlights og BoomSound - har ændret mobilbranchen. De følgende annoncepladser fokuserer derefter på, hvordan HTC-produkter sætter enkeltpersoner i stand til at skifte forandring i deres eget liv.
Ændring af medieblandingen
På linje med præferencerne for HTC's målgruppe vil ATL-kampagnen blive tungt vægtet til biograf, online og digitale medier. Oplevelsesmæssige begivenheder på nøglemarkeder som Storbritannien, USA og Taiwan vil også bringe mærkebudskabet til live for forbrugerne, som vil være i stand til at opleve de forskellige kreative fortolkninger af HTC for sig selv. Udvidelse af fortolkningen til forbrugere, en ord randomiserende app, der er hostet på HTC.com og fremmes via en række sociale kanaler, inklusive Facebook, Google+ og Twitter, er også blevet udviklet for at give folk mulighed for at identificere de mest uartede mulige fortolkninger af HTC ved at bygge videre på forskellige permutationer, der først blev introduceret i ATL-kampagnen.
Om HTC
Grundlagt i 1997, HTC Corp. (HTC) er skaberen af mange prisvindende mobile enheder og brancher. Ved at sætte folk i centrum for alt det gør, skubber HTC grænserne for design og teknologi for at skabe innovative og personlige oplevelser for forbrugere over hele kloden. HTCs portefølje inkluderer smartphones og tablets drevet af HTC Sense® brugeroplevelse. HTC er noteret på Taiwan Stock Exchange (TWSE: 2498). For mere information, se www.htc.com.
Besøg HTC Blog for at få flere oplysninger om HTC BlinkFeeds indholdspartnere.
