I de sidste par år har Verizon udvidet sin rækkevidde fra telekommunikation til medieejendomme med flere opkøb (hvoraf de fleste er komplette fejl), som senest blev afholdt under mærket "Oath". Selvom det var langt bedre end Tronc, gav navnet ikke rigtig mening eller endte med at vinde noget brand equity, og Verizon går således med noget langt mere traditionelt og beskrivende for at erstatte det: Verizon Media Group.
Meddelelsen kommer efter, at Verizon tog en enorm nedskrivning på 4, 6 milliarder dollars på sin mislykkede annonce- og medieforretning, da den aldrig var i stand til at konkurrere med hverken annonce eller medievirksomheder i en skala, der passer til et så stort firma. På trods af denne realisering og økonomiske tab er Verizons tonehøjde for Verizon Media Group faktisk den samme:
Dette kvartal har vi gjort det lettere for folk at få adgang til vores enestående mangfoldighed og kvalitet af forbrugerprodukter, samtidig med at det gør det lettere for annoncører og udgivere at løse deres forretningsudfordringer med den nylige lancering af vores samlede annonceplatforme. Vi har bygget på dette stærke fundament og adskiller vores reklameløsninger ved at introducere over 20 nye funktioner i dette kvartal, inklusive engagerende annonceformater og unik forsyning som digital OOH, tilsluttet tv og programmatisk lyd.
Forskellen er i branding og positionering af hver del af sin gruppe af virksomheder. Flytningen fra et forsøg på at have et gigantisk firma under et genkendeligt "brand" -navn til et generisk konglomerat Verizon Media Group-navn viser virksomhedens retning: dens annonce- og udgiverteknologier vil gå i baggrunden (hvor de sandsynligvis hørte til i første omgang), og dets vigtigste forbrugervendte brand i medierummet vil nu være Yahoo. Verizon mener, at der stadig er kapital i sit ejerskab af Yahoo og investerer stadig i mærket, dets egenskaber og dets mobile apps. Du kan nemt argumentere for, at der stadig er værdi i Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports og Yahoo Finance - selvom de faktiske værdiansættelser kunne variere meget afhængigt af dit perspektiv. Men uanset, "Yahoo" som navn (og i mindre grad HuffPost) er dramatisk mere genkendelig end "Oath" nogensinde ville være.
Dette er mere et horisontalt integreret konglomerat end et vertikalt integreret firma.
Dette styrker også, at Verizons kernevirksomhed, telekommunikation, vil fungere i henhold til dens nuværende bane uden dyb integration af medier i sin strategi. Verizon skubber stadig hårdt på at være den første, der bredt implementerer et 5G-netværk i USA (og blandt de første i verden) og ser store strategiske fordele ved at være "først til 5G." Hvad denne strategi sandsynligvis ikke vil omfatte, i modsætning til AT&T, er et væld af in-house-ejet programmering til at "bundle" med de kommunikationstjenester, det sælger. Dette er mere et horisontalt integreret konglomerat end et vertikalt integreret firma - og i betragtning af hvor hårdt Eath mislykkedes, kan du ikke bebrejde Verizon for at ændre sin strategi.
