Indholdsfortegnelse:
Xiaomi har en masse arbejde at gøre før en amerikansk lancering, og det er ikke i nogen hast
Xiaomi solgte mere end 50 millioner telefoner i 2014, har snesevis af ingeniører og designpersonale og efterfølges af en gigantisk diehard fanbase. Men medmindre du bor i Kina eller Indien, ved du sandsynligvis ikke så meget om det. Selvfølgelig har de mere hardcore Android-fans blandt os hørt om den svære at udtale smartphone-maker, men mange har stadig ikke haft en chance for at se eller bruge en af dens telefoner.
Med en invitations-presseevent torsdag i San Francisco, begyndte Xiaomi at præsentere sig for USA i håb om, at det kunne skabe en vis vestlig interesse i virksomheden. Efter en to timers præsentation, der bragte os op med det, hvordan Xiaomi fungerer og dets høje ambitioner, var det store takeaway for mig, at det bare ikke er klar til at bryde ind på dette marked … endnu.
Du kan nemt se på nyheden om, at Xiaomi vil lancere en undergruppe af sine ikke-telefonprodukter, inklusive hovedtelefoner og andet tilbehør, i en USA-baseret portal i Mi.com-butikken og tro, at den virkelig vil være her - men i betragtning af den position, som virksomheden er i, er det ikke travlt med at komme til staterne. Det er ikke, at amerikanske forbrugere er mindre værdifulde (vi har bestemt masser af disponibel indkomst), eller at Xiaomi er bange for konkurrence - det er hovedsageligt et simpelt talespil.
Det er klart, at Xiaomi lige nu har masser af arbejde foran sig, hvis det kommer til at gøre sine produkter klar til USA, selvom det var en prioritet for virksomheden. Dens enheder såvel som dens MIUI-software er meget tydeligt målrettet mod dets nuværende asiatiske forbrugere. Xiaomis ugentlige softwareudgivelser, der bygger på feedback fra næsten 40 millioner fans, der giver feedback på dets fora, er fokuseret på at finpusse OS og bringe nye funktioner, der er endnu mere skræddersyet til de lande, det i øjeblikket opererer i. På grund af det begrænsede antal markeder, mange af MIUIs iøjnefaldende funktioner er virkelig kun gældende for Asien - Xiaomi har aldrig nogensinde været nødt til at tænke over, hvordan dens interface ville blive brugt og opfattet andre steder.
For at lancere sine telefoner og tablets i USA skulle Xiaomi tage et massivt initiativ til at lokalisere MIUI - og de helt nye funktioner, der frigives hver uge - til et helt andet marked, og det er ingen lille opgave. Det er alt, mens det søger godkendelse fra FCC for hver af sine enheder, der er lavet til at køre på amerikanske netværk (minus Verizon og Sprint, kan vi antage), forsøger at gå rundt i luftfartsselskaberne med sin eneste e-handelsmodel til at sælge telefoner direkte til forbrugere og etablere et nyt ordre- og kundesupportsystem for Vesten. Det er en op ad bakke.
For nu at sætte alle de potentielle omkostninger og tid i perspektiv, skal du tænke over, hvor stor USA virkelig er. For et firma, der er baseret i Kina, er det amerikanske marked bare ikke så stort. Det er en underlig ting at tænke på, når vi ser producenter, der kæmper for at starte først i USA, men Xiaomi har skåret en betydelig global markedsandel ved blot at sælge i Kina og de omkringliggende asiatiske lande. Dens seneste større udvidelse var til Indien i juli 2014, der deler mange af de samme markedskvaliteter som Asien.
Kina er ikke i nærheden af højeste adoption af smartphone blandt sine næsten 1, 4 milliarder befolkning, og Indiens befolkning på 1, 25 milliarder ligger på ca. 20 procent smartphone penetration. Disse to lande alene er enorme markeder med forbrugere, der er sultne efter teknologi, og i mange tilfælde deres allerførste smartphone - et stort sæt forbrugere, der skal hænge fast på Xiaomis brede produktsortiment. Så hvorfor skulle Xiaomi bruge meget tid (blandt andre ressourcer) på at prøve at lancere i USA, et stærkt mættet smartphone-marked, en brøkdel af størrelsen på de nuværende adresserbare markeder, når det har mere end nok plads til at vokse i Asien og Indien?
Slutresultatet er ikke det, vi nødvendigvis vil høre, men er sandsynligvis virkeligheden: Xiaomi bringer ikke sine telefoner til USA i nogen tid. At lancere Mi.com og sælge et lille sæt billige tilbehør for at få amerikanske forbrugere brugt til navnet Xiaomi er fornuftigt - bare tro ikke, at dette lille skridt ind i staterne betyder meget mere end det.
