AmazonBasics-mikrobølgeovn stjal mange af overskrifterne som en skøre enhed, som der ikke var nogen måde, Amazon faktisk ville meddele. Men i dag gjorde det det. Mikrobølgeovnen i sig selv er ikke mindst interessant - det er den mest generiske, billige udseende mikrobølgeovn denne side af et kollegiums sovesal. Men det sammen med de dusin andre Echo-relaterede hardwareannoncer, Amazon lige har fremsat, markerer det punkt, hvor Amazon erklærede krig mod enhver anden smart home device-virksomhed.
Fordi alt hvad du kan gøre, Amazon kan gøre billigere. Og i den aktuelle verden af smarte hjem-enheder er det utroligt vigtigt. Vi har for det meste forladt verden af unødvendigt dyre smarte hjem-gadgets som $ 50 tilsluttede lyspærer og sådan, men dette smarte hjemmeudstyr er stadig meget spændende sammenlignet med de "dumme" versioner af disse ting, vi allerede har i vores hjem.
Alt Amazon annoncerede ved sin hardware-begivenhed
Amazons stordriftsfordele kommer til at pløje det ind i de øverste salgstabeller for hvert smarthomsegment, det kommer ind, ligesom det gøres i så mange andre brancher. Der er få virksomheder, der kan fremstille disse smarte hjemmeprodukter så billigt som Amazon. Det nye Amazon Smart Plug er $ 25. Echo-input er $ 35. Echo Wall Clock er $ 30. Amazon sælger den nye og forbedrede Echo Dot og Echo Plus til den samme pris, som du ville betale for almindelige gamle Bluetooth-højttalere, der ikke har smarte egenskaber og sandsynligvis dårligere lydkvalitet. Og forresten har den nye Echo Plus en indbygget temperatursensor. Du køber ikke længere en af dem separat.
Amazon er utroligt god til at lave gode produkter til mindre - nu kan den også gøre smarte produkter til mindre.
De produkter, der er mest interessante i denne sammenhæng, er dem, der faktisk er de mindst interessante produkter (bliv hos mig her). Mikrobølgeovn og ur er for eksempel super-basale produkter, som du normalt ikke ville tænke på eller forske i mere end 10 minutter, før du køber. De er varer med impulskøb, hvor du så ofte tager en beslutning baseret på pris - og Amazon kan tilbyde disse varer til konkurrencedygtige priser, leveret i morgen … men de er "smarte" versioner af produkterne. Brugen af AmazonBasics-mærket er især spændende, for det er det mærke, det gælder for værdifokuserede produkter på tværs af så mange markedssegmenter allerede - og i de fleste tilfælde er de så gode, men alligevel så billige, at de dræber konkurrencen.
Det er en strategi, der nu kommer til at dræbe virksomheder i segmentet for smarte hjem. Ikke kun kan Amazon fremstille og sælge solid hardware til det samme eller mindre end konkurrencen, det har utvivlsomt bedre navnegenkendelse på samme tid. Og i områder, hvor det ikke gør det, køber det simpelthen - se på erhvervelsen af Ring som et perfekt eksempel. Det tager mærket og produktlinjen og begynder straks at itereere på det med de samme store stordriftsfordele - og brede Amazon-økosystemets synergier - for at påtage sig konkurrencen inden for hjemmets sikkerhedssegment praktisk talt natten over.
Når funktionaliteten er nær paritet, begynder folk at bekymre sig om mærkenavn og pris - Amazon kan vinde i begge dele.
Amazons skyder også hårdt mod Sonos. Echo Plus (og endda Echo Dot) får fortsat lydforbedringer, og nu kan højttalerne parres sammen, bundes til en ny Echo Sub og synkroniseres på tværs af dit hjem med multi-room lyd. Åh, og naturligvis er Echo Plus billigere end en Play One, og Echo Sub er en femtedel af prisen for Sonos Sub. Et bundt af to Echo Plus-højttalere og en Echo Sub er mindre end et Sonos Play: 5. Vil du sammenkæde andre højttalere i stedet? Du har Echo Input og Echo Link Amp.
Et overvældende flertal af mennesker er ligeglad med, at Sonos har bedre lydkvalitet overalt - og når funktionaliteten faktisk er den samme som konkurrencen, er prisen så morderen. Amazon vinder altid i priskategorien. Sonos vil stadig eje det meget avancerede niveau af mennesker, der ikke er prisfølsomme og er villige til at betale for mærket og den bedre lydkvalitet, men Amazons seneste hjemmelydbestræbelser vil feje den (større) nedre ende af markedet, der normalt strækker sig for at købe et par Sonos-højttalere.
Amazon spiller pænt med partnere - indtil den selv ønsker at komme ind i det samme segment.
Selvfølgelig spiller Amazon pænt i sine fremadrettede meddelelser. Det har et nyt Alexa Connect Kit, der er et plug-and-play alt-i-et-kort til at forvandle virksomheders stumme apparater til smarte dem med lidt udviklingsarbejde. Det tilbyder åbne og gratis API'er for virksomheder til at få deres enheder til at arbejde med det større Alexa-økosystem. Men der er en tråd, der løber gennem alt dette: disse er måder, hvorpå dine produkter kan integreres med Amazons platform. Det er en stopgap for at få apparater og anden smart home tech ombord fra andre virksomheder i segmenter, hvor Amazon ikke (endnu) opererer. Men når man ser på de typer produkter, det rullede ud i dag, kan intet produktsegment betragtes som sikkert.
Andre virksomheder vil fortsat lave smarte hjem-gadgets, og mange vil endda være glade for at spille i Alexa-økosystemet. Men ikke et enkelt firma bør grine af Amazons tilstedeværelse i rummet. Uanset om du ser på de sidste to år af Echo-salg eller de næsten dusin nye produkter, der er annonceret i dag, er det tydeligt, at Amazon har lidt tilbageholdenhed, når det kommer til nye segmenter. Bliv klar til en kamp.
Vi tjener muligvis en provision for køb ved hjælp af vores links. Lær mere.
