Først var der HTC One. Nu, for det andet, hvis du vil - sekundært måske - der er HTC First.
I vores lille blogverden her, råber "Først!" er alt for almindelige blandt kommentatorer, der ønsker at give sig et navn ved at være de første til at spam kommentarerne. Så du kan tilgive os, hvis selve navnet straks efterlader en dårlig smag i vores mund.
Når designen af telefonen såvel som dens navn lækkede dagen før Facebook's begivenhed, kunne du ikke undgå at undre dig. "Først" hvad? Første Facebook-telefon? Angiver vi det indlysende? Eller er den alliteration gået dårligt?
Det var AT & T's Ralph de la Vega, der sandsynligvis sagde det bedst: "Den første Facebook-hjemmeoptimerede telefon i verden."
Og jeg er bekymret for, at det overhovedet har HTCs navn.
Det er ikke at sige, at HTC ikke behøver at stramme sine ting. Tværtimod. Se i et andet liv - for cirka et årti siden - var HTC en navnløs ODM. Et firma, der lavede produkter til andre virksomheder til at mærke og sælge. Palm Treo 750, der fik mig til denne forretning? Gæt hvem der har lavet det. HTC.
Fra og med tidspunktet for den Windows Mobile-drevne Touch Diamond begyndte HTC at hævde sit eget branding. En (heldigvis) flået version af Microsofts gamle indlejrede operativsystem. Til sidst dukkede brandmærket "Quietly Brilliant" op, og det er en moniker, som jeg stadig mener meget passer til virksomheden. Men den saktmodige skal ikke arve smartphonen Jorden. Samsung har sørget for det. Apple har sørget for det. Og det er faktisk tid til, at HTC ændrer sig.
HTC skulle skulle opfinde sig selv med HTC One-linjen for et år siden. Det gjorde det ikke. I stedet fik vi en mudret besked, der ikke lever op til produktets værdi. Nu har vi en ny HTC One, der let kan argumenteres som en af de bedste Android-smartphones, vi nogensinde har set, med løftet om en større marketingkampagne. Jeg får at vide, at det skulle begynde en hvilken som helst dag nu - er der nogen, der fanger den fulde sides annonce bagpå Wall Street Journal's A-afdeling på torsdag? "Gang på gang har HTC været først, " lyder det med en tidslinje med resultater, der kører alle seks kolonner, hele vejen ned. (Det var dog en god annonce. Mere om HTC-mærket end nogen enhed.)
Og stadig er jeg revet over HTC First. Husk ikke det forvirrende smartphone navn. Vi er vant til dem. Men "HTC First" er simpelthen for tæt på "HTC One." Cirklerne overlapper ikke rigtig - de er to meget forskellige produkter - men de er for tæt på navn til at være en god ting for HTC. Den sidste ting, der kræves af et firma, der kæmper for at genopbygge fra et antal dystre økonomiske kvartaler, er mere brandforvirring, og det er hvad vi har her.
Forestil dig at gå ind i en AT & T-butik den 12. april. Det bliver Abbott og Costello.
"Jeg vil have den nye HTC-telefon."
"Hvilken en?"
"Den nye."
"HTC One?"
"Jeg ved det ikke. Facebook-ene."
"Åh. HTC først."
"Nej, den med Facebook."
Det er, hvis ordet "HTC" overhovedet udtrykkes af den potentielle kunde. Mere sandsynligt vil det gå sådan her:
"Jeg vil have den nye Facebook-telefon."
"OKAY."
Og "HTC" går måske aldrig ind i samtalen. Pointen er, samme dag som HTC One går op til forudbestilling på HTC - og syv dage før den bliver gjort tilgængelig - HTC One, den telefon, som virksomheden lægger så meget tid og muskler og penge bagpå - ser samtalen skifte til Facebook og en telefon på mellemniveau med et sjovt navn og en ny måde at gøre tingene på.
På den anden side er det måske meget vildt med ingenting. HTCs forsøg på at genopbygge sit eget brand har tilpasset sig et af de største og vigtigste på planeten. Så hvem er ligeglad med, om det er En eller Først, så længe du stave HTC rigtigt.
