Google har ikke brug for en 'billig' pixel-telefon, den skal bevise værdien af dens dyre

Indholdsfortegnelse:

Få mere Pixel 3
Google Pixel 3

Klager over prisen på Pixel 3 har været højt. Endnu højere end klager over Pixel 3 XL's hak. Det er rimeligt at diskutere, om Pixel 3 og 3 XL er værd at være den fulde fragt på $ 799-899 i betragtning af deres spec-ark. Og jeg tror, at endda en $ 50 lavere pris på hver ville have gjort meget godt for at hjælpe med at ændre samtalen omkring hvor dyre de er.

Men nogle har spurgt, hvorfor Google ikke bare vender tilbage til at lave "billige" telefoner igen - som det gjorde i storhedstid af Nexus 4 og Nexus 5. En lavere pris, siger de, ville appease Android fans, der bare ønsker en billig telefon fra Google med "lager" Android, men giver også Googles Pixel-mærke en kamp chance for at vokse sin markedsandel fra de nuværende doldrums.

At opbygge endnu en billig Android-telefon tjener ikke Google penge, og den fremmer heller ikke branding.

At tro, at Google ville beslutte at lave en billig Pixel - enten ved at købe det hele ud eller tabe penge på hver eneste solgte telefon - simpelthen at sælge flere telefoner er i modstrid med al dens meddelelser siden den første Pixel. "Dyr" Pixels er her for at blive, og det er det rigtige skridt for Google at nå sine erklærede mål for sin telefonforretning.

Jeg satte "dyre" i citater ovenfor, fordi vi er nødt til at huske, at Pixel 3 og 3 XL er prissat lige på linje med det marked, de forsøger at konkurrere i. High-end-telefoner, der blev udgivet i år, koster mellem $ 800 og $ 1000, det er bare virkeligheden, og Google har prissat dem om at matche. Det burde være den eneste indikation, du har brug for for at forstå, hvilket marked Google vil prøve at få fodfæste på, og hvad konkurrencen er. Men der er mere.

Google forsøger at vise, at den kan fremstille den bedste telefon til enhver pris, og konkurrerer især med Samsung og Apple. Hvorfor, nøjagtigt? Nå, det er i sidste ende de mest værdifulde forbrugere - de dedikerede købere, der vil have en telefon til dets funktioner, design, status og brand. Det er dem, der bliver til gentagne kunder, tjener mest penge for virksomheden på en telefonisk basis og i sidste ende kommer væk med en positiv følelse af Google som firma. Pixels er i sidste ende et fysisk for Google.

Så er der den virkelighed, at Google ved, at pladsen på flagskibsniveau giver mere kreativ design- og funktionsfrihed end mellemområdet. De slanke marginer på det budgetmæssige telefonrum gør det til et dårligt valg ud fra et forretningsmæssigt perspektiv for et firma på størrelse med Google, der har koteletterne til at gøre en virkelig konkurrencedygtig avanceret telefon. Hvis Google laver en Pixel til måske $ 450, ville det være genkendelig for de Pixel 3 og 3 XL, vi har til rådighed i dag. Hardware og specifikationer skaleres i væsentlig grad tilbage, skærmene ville ikke være så gode, og alle ekstraudstyr som ubegrænset sikkerhedskopiering af Google Fotos og pænt tilbehør i kassen ville ikke gøre det.

Selvfølgelig ville det være dejligt, hvis Google bare tog et tab på ca. $ 200 på hver Pixel 3 og 3 XL, der sælges ved at underbudte markedet, men det er ikke realistisk. Googles hardware-division kan ikke bare miste milliarder af dollars - den har en forventning om at være rentabel som enhver anden afdeling uden for Google X. På det tidspunkt, hvad adskiller en Pixel fra de snesevis af andre gode billige telefoner derude? Meget lidt, virkelig. Google har også allerede Android One, som ikke er langt væk fra Pixel-softwareoplevelsen, som ikke har vist sig at være en enorm drivkraft for enhedssalg, som det er.

Pixels er faktisk et fysisk for Google - det vil ikke være tilknyttet billige telefoner.

Det giver heller ikke meget mening for Google at vade tilbage til det mellemklasse marked, hvor Android allerede dominerer, outselling alle andre med en rækkefølge i størrelsesordenen under $ 500. Google vil ikke være i stand til at retfærdiggøre indtræden på dette marked, hvor vi har etableret, at det ikke vil tjene penge og heller ikke vokse sit brand-tilstedeværelse alligevel, bare for ubetydelig at øge Android's andel af segmentet. Som fastlagt ovenfor er Pixels et offentligt markedsføringsværktøj til Google- mærket, ikke Android som helhed.

Og så meget som det virker ulogisk for de tidligere Nexus-fans blandt os, er Google bare ligeglad med at lave en billig Pixel-telefon "til fansen" længere. Der er markedet lille, vil ikke tjene Google nok penge til at retfærdiggøre det og udvider i sidste ende ikke sit marked for potentielle kunder.

Google viser intet tegn på at reducere prisen på sine Pixel-telefoner, hverken på kort sigt med Pixel 3 eller på lang sigt med efterfølgende udskiftninger. I betragtning af denne erkendelse skal Googles mål være at retfærdiggøre prismærket. Det er gjort med tech-pressen, der samler virkelig positive anmeldelser fra os og mange andre publikationer og forståsegpåere. Produkterne er klart gode i øjeblikket fra smartphoneobservatørerne - nu er det nødvendigt at udvide denne goodwill til den offentlige sfære. Bare det at sænke prisen kan få mere salg, men det vil ikke magisk gøre "Pixel" til et husholdningsnavn eller nå Googles mål for sin smartphone-forretning.