For htc er profit ikke rigtig problemet

HTC denne uge annoncerede ureviderede Q1-overskriftnumre med et salg på NT $ 42, 8 milliarder, eller cirka 1, 43 milliarder dollars. Uudvurderede driftsindtægter var NT $ 43 mio., Hvilket betyder, at virksomheden stort set har en gennemslagskraft.

Bliv ikke narre af overskrifterne, som nogle mennesker skriver om HTCs resultater. Jeg så en sensationalisering af tanken om, at indtjeningen kollapsede 98 procent år for år. Ærligt talt? Og hvad så. Det er ikke det, der betyder noget. Faktum er, at HTC har været i økonomiske vanskeligheder i et stykke tid.

Lad mig sammensætte nogle fiktive tal for at gøre dette krystalklart.

Lad os sige, at du har et firma med $ 1 million i salg, og på sit højeste bragte du $ 100.000 i fortjeneste. Det er en fortjenstmargen på 10 procent. Lad os sige, at tingene bliver hårde, og du får nu kun $ 10.000 i fortjeneste på de samme millioner dollars. Det er 1 procent fortjenstmargen.

Hvis du, efter at du er krympet fra 10 procent til 1 procent fortjenstmargen, har et andet dårligt år og kun leverer 0, 1 procent fortjenstmargen, er det korrekt at sige, at overskuddet bare faldt yderligere 90 procent. Men det betyder ikke noget. Det er stadig en lille ændring på 0, 9 procentpoint i den samlede rentabilitet. Det er det forkerte antal at se på.

Så lad os i stedet se på HTCs indtægter. Dette er hvad jeg synes betyder meget mere. Og omsætningen faldt (år over år) fra NT $ 67, 8 milliarder til NT $ 42, 8 milliarder. Det er et fald på 37 procent i salget på topmarkedet. Av. Og det kommer på bagsiden af ​​et fald på 35 procent året før. Dette er det virkelige problem. Uden salg betyder din fortjenstmargen bare ikke noget. Men med stærkt salg, hvis du kan løse fortjenstmargenproblemet, er du tilbage i branchen.

Fra venstre er HTCs Peter Chou, Facebooks Mark Zuckerberg og AT & T's Ralph de la Vega med HTC First og Facebook Home

HTCs indtægter kæmper, fordi det ikke har et hitprodukt, der kører enormt mange. Den nye HTC One blev forsinket og har ikke engang ramt det amerikanske marked endnu. Det ændrer sig fra næste uge, og det giver HTC næsten en fuld fjerdedel af tilgængelighed i løbet af 2. kvartal. Også i 2. kvartal rammer HTC First - den hædvante "Facebook-telefon" AT&T denne fredag. Vil Facebook Home og et subsidieret prisniveau på $ 99 være nok til at øge HTC's formuer i Q2? Det håber jeg. Jeg vil meget gerne se Samsung have større konkurrence.

Værd at holde bag i sindet er, at HTC's Droid DNA ramte Verizon i slutningen af ​​november, og der er altid et væld af ting, der er frigivet i Kina, som vi ikke har meget synlighed på. Men disse ting gør selvfølgelig ikke nok for forskellen i salget.

Lige nu tror jeg, at investorer er nødt til at være opmærksomme på HTC's øverste linje, ikke dens rentabilitet. Det skal vise en bedring i salget. Først da skal vi bekymre os om muligheden for at forbedre marginerne. HTC har brug for et hit.