Indholdsfortegnelse:
Hvordan får en producent sine generiske smartphones til at lokke til den generelle befolkning? For LeEco er svaret fylde de første to amerikanske smartphone-udgivelser med en overflod af internet-tv-kanaler, og hvad der ser ud til at være direkte til video-filmudgivelser.
LeEco kunne ikke forklare, hvorfor nogen ville vælge det frem for Hulu, Netflix og Amazon Prime Video.
Dette er ikke en levedygtig markedsføringsstrategi for et telefonselskab, der er helt nyt i USA. I løbet af sin næsten to timers præsentation viste LeEco masser af produkter, inklusive dets flagskib, Le Pro3, og dens mellemklasse-modpart, Le S3, som begge leveres sammen med løfter om rigelig indholdstilgængelighed. LeEco kunne dog ikke forklare nøjagtigt, hvorfor nogen ville vælge sit tilbud frem for det, der allerede er tilgængeligt. Hulu, Netflix og Amazon Prime Video lever alle godt og godt. Den kinesiske enhedsproducent planlægger at konkurrere på et allerede mættet marked.
Hvad mere er: På trods af det faktum, at Googles har været stærkarmerende softwareopdateringer og sikret, at ældre enheder understøttes med sikkerhedsrettelser, var der ikke noget løfte fra LeEco om, at det ville gøre det samme. Med hensyn til sine smartphones synes LeEcos strategi at være at skubbe til sit enorme bibliotek med indhold, mens vi ignorerer, hvad det er, der bragte os alle til Android i første omgang: softwaren.
Internet-tv er så intetsigende, som det lyder
Internet-tv er ikke det samme som kabel-tv. Jeg siger dette som en loyal vagter af Pluto TV, en af de bedste internet-tv-apps. Jeg kan godt lide at sætte det på Late Night-kanalen, da jeg gør mig klar til seng at indhente Jimmy Kimmel og James Corden. Det er blevet en natlig rutine for mig, men jeg kan ikke se mig selv gøre det samme med hverken Le Pro3 eller Le S3.
Indholdet, der tilbydes af LeEco, er i bedste fald slank. For det første er der fire forskellige applikationer, der alle tilbyder en varians af det samme indhold: LeView, Le, LeVidi og Live. Le er live video-appen, mens LeVidi tilbyder alt LeEco film og tv-indhold efter behov. LeView er en videoaggregator, der er fastgjort til venstre til venstre på startskærmen, og Live er kun et hurtigt startikon for Le, der bor permanent i dock.
Hvis alt dette lyder forvirrende, er det fordi det er. Der er tilsyneladende fire måder at forbruge LeEcos indholdsbibliotek på, selvom kun to af apps er værd at bruge: Le og LeVidi. Le tilbyder en live-tv-visning, ligesom hvis du skulle starte kanallistemuligheden på din satellit- eller kabel-tv-modtager, mens LeVidi ser ud og fungerer som Hulu, skønt den tilbyder links til live feeds fra tid til anden. Appen tilbyder også hurtig adgang til indhold fra udbydere som Tastemade, SeeSo og Machinima, samt links til film fra partnere som Lionsgate og MGM. De fleste af filmtilbudene ligner den slags titler, jeg typisk vil springe over på enhver anden streamingtjeneste, men jeg er ikke i tvivl om, at der er mindst et par ædelstene begravet derinde.
Desværre havde jeg ikke meget tid til at dybe dybt ned i LeEcos mediebibliotek, men jeg kan sige, at jeg var tvivlsom over det, jeg oprindeligt så. Meget af indholdet minder mig om, hvad gratis apps som Crackle og Tubi.tv tilbyder, og jeg gider ikke med disse tjenester, fordi jeg allerede ved, hvad jeg betaler for med Netflix og Hulu.
Her er den anden kicker: Du er faktisk nødt til at betale for alt dette indhold, efter at din første tre måneders prøveperiode er slut
Her er den anden kicker: Du er faktisk nødt til at betale for alt dette indhold, efter at din første tre måneders prøveperiode er slut. Et abonnement på LeEcos EcoPass er påkrævet for at fortsætte med at bruge de førnævnte apps, skønt du også får et par andre godbidder, ligesom 5 TB cloud-lager og udvidede garantier. LeEco har ikke offentliggjort detaljer om, hvor meget EcoPass vil koste endnu, men jeg kan forestille mig, at uanset hvad den igangværende sats er vil dække abonnementer på tjenester som Seeso, som typisk er inkluderet i et Amazon Prime-abonnement. Forvent at EcoPass også vil koste det samme som et årligt Netflix-abonnement.
Software der er bagved Googles
Lad os glemme et øjeblik, at lanceringerne af LeEco Le Pro3 og Le S3 er centreret omkring deres tilsyneladende rigelige indholdstilbud. Ville du stadig være interesseret i en som din daglige driver? Hvad hvis jeg fortalte dig, at begge disse enheder stadig kører Android 6.0.1, og at de begge undgår enhver sans for Googles lager Android-interface til fordel for en kandiseret, tusindårs æstetisk æstetik? LeEcos EUI (økosystem-brugergrænseflade) ligner det, Xiaomi gør med MIUI, og Huawei har gjort med EMUI, om end barmhjertigt tilføjer ikke den bunke funktioner og apps, som de andre virksomheder gør - de vigtigste funktioner i EUI er indholdsvalg og problemfri interaktion med andre LeEco-produkter.
Jeg forstår, at LeEco ønsker at differentiere sig selv, men der er en måde at gøre det på og samtidig tilbyde en interfaceoplevelse, der er tæt på Googles. OnePlus er det perfekte eksempel på dette med OxygenOS; det holder sig til Googles native Material Design-paradigme, samtidig med at det smider ekstra funktioner, der gør det til en Android-grænseflade værd at overveje.
Bundlinie
LeEco's indholdstilbud er til en vis grad overbevisende, i betragtning af det store udvalg af videoer, der tilbydes - men indholdstilbudet alene er ikke nok til at garantere prisen for Le Pro3 eller Le S3, som taget i et vakuum ikke er så interessant selv. Så husker du, at LeEco-indholdet kræver et (i øjeblikket ukendt) månedligt abonnementsgebyr.
LeEco rækker heller ikke nøjagtigt med abonnementer i udlandet, så det er uklart, hvorfor det markedsfører indhold som dets markeringsfunktion i USA i første omgang. Uanset hvad vil denne strategi sandsynligvis ikke fungere godt i USA, hvor forbrugerne for nylig er blevet uddannet til at frygte datahungrige tjenester, der spiser i deres afdækkede mobile dataskuffe.
LeEco har en ret rejse foran sig, hvis den planlægger at gøre en indflydelse ved siden af. Jeg vil være nysgerrig efter at tilbringe en weekend uden andet end LeEco-indhold for at underholde mig. Måske kan jeg være overbevist om, at dette er fremtiden for indholdsforbrug, og en funktion, der er værd at købe en telefon for at få.
Mere: Le Pro3 og Le S3 hands-on: Velkommen til USA, LeEco
