Der skete bestemt noget ved Under Armour HealthBox. Javisst, det var størrelsen og omfanget af tingene - en stor, tilsluttet UA-skala, UA-båndet til fitness-tracking eller UA-hjertefrekvens dedikeret pulssensor. Ja, det var prisen - $ 400. Det er ikke en ubetydelig sum. Det er ikke engang farven eller designet - hvis du var i tvivl om, at dette er et HTC-produceret produkt, kan den stark (og næsten blod) røde boks have vippet dig ud.
Nej, på trods af alle disse iøjnefaldende genstande, er det, der virkelig skiller sig ud ved UA HealthBox - "Designet og produceret af HTC og drevet af UA Record" - tilbageholdenhed.
Dette er Under Armour's produkt, der skal sælges - HTC har lige designet og produceret det.
I de sidste par år har HTC kastet sin "Quietly Brilliant" -indstilling og arbejdet for at udvide sig fra komforten af producenten af mobilenheder og til andre områder som aktiv fotografering (med HTC RE-kameraet) og virtual reality med HTC Vive. Og selvom disse to produkter hver bærer HTC's navn (med Vive - og nu den nye Vive Pre - begge drevet af Valve og Steam VR), er scriptet vendt med HealthBox.
Og inden begge disse ting var HTC Grip, annoncerede et fitnessband på Mobile World Congress i Barcelona i slutningen af februar 2015. Jeg var en af en håndfuld journalister for at få et kort kig på bandet, før det blev drillet på HTCs pressekonference. Og den generelle konsensus var: "OK, det er en anden fitness-tracker. Men er det dog?" Og dette var kommet lidt mere end en måned efter, at HTC og Under Armour først havde annonceret et partnerskab i CES. Vi vidste, at de arbejdede sammen om tingene, men det var det virkelig?
Det ser ud til, at vi ikke var de eneste, der kom til den konklusion, og HTC Grip blev forsinket og derefter skrinlagt mod slutningen af året med et løfte om en komplet pakke produkter, der skulle komme. Resultatet af dette er HealthBox.
Det er konteksten. Hvor tilbageholdenheden kommer ind ligger i brandingen.
Dette er "Under Armour HealthBox." Ikke "UnderArmour HealthBox af HTC." Ikke "HTC / Under Armour HealthBox" eller nogen anden permutation. Javisst, lavere på kassen vil du se "Powered by Under Armour | Designet med HTC", og der er et lille HTC-logo på UA-båndet - men det er sådan, dette skal være. HTC er ikke et kendt navn inden for fitness eller sundhedssporing eller online-tjenester og fitness-apps. (Og den barske sandhed er, at det heller ikke er det kendte navn, det plejede at være på smartphones.) Men dette er den rigtige måde at gøre dette partnerskab med UA på, og den rigtige måde at præsentere dette produkt for offentligheden. Det er UA's domstol. Eller ballpark. Eller racerbane. Vælg din sportsmetafor. HTC er den, der snør skoene for første gang her. Det skal have anden fakturering på dette produkt.
Måske var det altid i kortene. (Selvom Grip, i det mindste i de tidlige dage, blev præsenteret for os mere som et HTC-produkt. Måske ville det have ændret sig ved lancering.) Måske flippede nogen en mønt. Hvem ved.
HealthBox ser ud til at være en lovende fitness-pakke - et fuldt mini-økosystem, virkelig - der kommer til at blive mere korrekt placeret som sådan, og ikke som en gadgety-fitness-ting lavet af en telefonproducent. Det er "Under Armour HealthBox." Men det er lavet af et firma, der stadig udmærker sig i produktdesign.
Og det, børn, er roligt strålende.
Her er den tekniske spilskifter, jeg har talt om fra mine @UnderArmour-partnere. Mere på vej. Tjek det ud..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5. januar 2016
Åh, og en lidt tidlig berømmelse påtegning skader ikke.
