Oneplus gør alt godt for nylig

En mærkelig ting er sket mellem midten af ​​2016 og i dag: OnePlus stoppede med at skrue op.

Virksomheden, der var berygtet for dårligt overvejede markedsføringskampagner og tvang kunder til at vente måneder i virtuelle linjer på nye telefoner, har usandsynligt og helhjertet rettet kursen i løbet af de sidste ni måneder og omdannet til i det mindste udefra til et veldrevet og selvsikkert maskine. Efter at have frigivet OnePlus 3 i juni 2016 - en telefon, som vores Andrew Martonik kaldte "en ligefrem stor smartphone" - er virksomheden begyndt at fremstille sine telefoner i Indien for at imødekomme den voksende efterspørgsel, udvide sin rentable og overraskende gode tilbehørslinje og stryge ud dets logistik nok til at sende telefoner til ordre for første gang i dens eksistens.

Derefter, i november, overraskede OnePlus alle ved at frigive en opgraderet version af sin daværende fem måneder gamle flagskibstelefon, og var blandt de første tredjepartsproducenter, der frigav Android 7.1.1 kun måneder efter at have ramt sit mål for en Nougat-opdatering.

For et år siden…

OnePlus er næppe genkendelig på en god måde.

For et år siden ville en åndeløs og ekspansiv liste have virket umulig for nogen, der så på, hvordan virksomheden blev styret. En masseudvandring (eller en planlagt konsolidering, afhængigt af hvem du taler med) af dets softwareudviklingshold, gjorde det klart, at virksomheden til tider jagede sin egen hale og forsøgte at beslutte, hvordan man bedst kan styre sin eksplosive vækst på et skovbrugsbudget. Men virksomheden bar kritikken relativt godt og indrømte skyld, når det var nødvendigt, samtidig med at det fordoblede kernen, det tidlige adopter publikum, der gav det liv tilbage, da det debuterede i 2014.

I dag frigiver virksomheden regelmæssigt softwareopdateringer til begge sine 3-serien telefoner, og da jeg sidder her med en nyligt frigivet Midnight Black OnePlus 3T, der kører Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, hvis du skal vide), er jeg simpelthen flydede på sin ensartethed, på hvor fuldstændig sammenhængende og moden ting føles, og hvordan OnePlus formåede at finde ud af, hvordan man bedst sælger sine produkter - det vil sige ved at gøre det enkle og gode bedre end nogen anden smartphoneproducent.

Med udgivelsen af ​​den begrænsede udgave Midnight Black OnePlus 3T er det klart, at virksomhedens markedsføringsmaskine er i rytme med sine produkt- og logistikafdelinger, og udnytter så meget goodwill og returforretning i den naturlige årlange produktcyklus, før det hele begynder igen.

Midnat Sort

Ja, det er blot en opdateret farve på en eksisterende telefon, i sig selv en mindre opdatering af en eksisterende telefon, men Midnight Black OnePlus 3T er et virkelig fantastisk stykke hardware. Efter at have brugt det i et par dage er det vanskeligt at forestille sig, at OnePlus nogensinde falder markant bag konkurrencen igen med hensyn til industrielt design eller bygningskvalitet, og heller ikke - på trods af mine egne offentlige bekymringer - vender tilbage til en dårlig tilstand af Android-softwarekvalitet.

Faktisk er den værste kritik, man kan udsætte sig mod OnePlus's software, at den for hurtigt opgiver sin aldrende produktopstilling - OnePlus 2, der blev frigivet i 2015, bliver ikke snart Nougat - men det samme kan siges om Samsung, LG og mange virksomheder.

Brug af OnePlus 3T er en glæde; det fungerer bare. Ydeevnen er fremragende, og den seneste beta (som til sidst vil blive rullet ud til alle brugere) adresserer problemer med berøringsforsinkelse, der var tydelige i de tidlige Nougat-bygninger. Og der er nogle subtile ting, som jeg virkelig kan lide: den haptiske motor er indstillet bare perfekt til min smag, selv ved dens standardindstilling. Hvis du tapper væk på tastaturet, fremgår det nøjagtige ret feedback-svar. Den forreste fingeraftrykssensor, der fungerer som en hjemmeknap, hvis du vil have den, er utroligt hurtig, ligesom lanceringen af ​​kameraet, som jeg har gjort flere gange for at bruge den fremragende bageste sensor.

Brug af OnePlus 3T er en glæde; det fungerer bare.

Naturligvis er 5, 5-tommer 1080p-panelet ikke det mest nøjagtige eller lyseste derude, og det er indrammet af store top- og bundrammer, der efter at have brugt LG G6 og Galaxy S8 får telefonen til at se overdimensioneret og akavet i den ene hånd. Jeg er uden tvivl OnePlus planer om at tackle dette - ligesom de fleste producenter med alle ambitioner om storhed - med 3Ts efterfølger, men designet vil se mere og mere dateret ud, efterhånden som året går videre. Stadig er dette en god telefon, primært til grundlæggende forhold. Og for den sorte.

Jeg har hørt udtrykket "myrdet" for at beskrive den nøjagtige skygge af sort, der er blevet mere og mere almindeligt på telefoner som Galaxy Note 7, Galaxy S7, og nu OnePlus 3T, og det synes jeg er fair. Denne ting er ikke mørk - den skinner i lyset - men den bærer den glatte, aggressive tillid hos et langt dyrere produkt.

Kom langt

At være bare en almindelig OnePlus 3T i en ny skygge er en ting; den anden del af ligningen er beta-opbygningen, som jeg kører, som burde rulles mere ud i de kommende uger.

Jeg har lyst til at kunne give OnePlus 3T til nogen og ikke bekymre mig om indlæringskurven.

Åben Beta 4 er stadig baseret på Android 7.1.1, men tilføjer nogle større forbedringer til løfteraketten, som hurtigt bliver min favoritproducent hud. Den har nu en Pixel Launcher-lignende appskuffe, som du stryger op fra bunden, som kombineret med den meget elskede 'svej ned-til-meddelelser' bevægelse bringer den så tæt på perfekt, som jeg ville have. Det understøtter også ikonpakker og leveres med to fremragende dem, der er forudindlæst - Jeg kan varmt anbefale Dives, hvis du ikke bruger en OnePlus 3 / 3T - der bare holder alt ser friskt og rent ud.

Her er tinget: Jeg har lyst til at overdrage denne telefon til en, der aldrig har brugt Android før, og føler mig sikker på hans eller hendes evne til bare at hente den og lære kendskab til operativsystemet. OnePlus har sin rimelige andel af gimmicks skjult i indstillingerne - hvorfor ønsker du at tegne en 'O' for at aktivere kameraet, når dobbeltpresning af tænd / sluk-knappen gør det samme meget mere intuitivt - men de er få og langt imellem, og distraher ikke fra den første oplevelse.

Et år senere

Jeg forventede ikke, at OnePlus skulle komme til dette punkt så hurtigt; Jeg troede, det havde endnu et par år med voksende smerter. Men jeg er utroligt opmuntret af det, jeg ser, både fra slutbruger- og firmakulturperspektiv.

Det ser ud til at have fundet en meget tiltrængt ligevægt for at afbalancere det frenetiske momentum, der holdt det flydende indtil nu. Den kendsgerning, at Midnight Black OnePlus 3T kun er $ 479, hvilket undergrænser mange andre high-end Android-telefoner med mere end $ 200, sødder potten yderligere. Som Alex Dobie påpegede i dette smarte stykke, ser det ud til, at OnePlus planlægger at nedprioritere sine håndsætpriser på ubestemt tid, selvom det tager et tab på hardware, for at fremme andre aspekter af virksomheden.

, siger meget om væksten af ​​OnePlus som et brand og antyder, hvordan det kan gøre størstedelen af ​​sin fortjeneste længere nede på linjen. Virksomheden har indrømmet, at det giver meget lidt overskud ved salg af telefoner som OnePlus One, 2 og 3. Det er ingen overraskelse, når du sender enheder med avancerede specifikationer omkring $ 400-mærket.

Men se på tilbehør og gearsektioner i OnePlus's butik. Den er fyldt med meget højere marginalvarer som mærkevarebanker, ørepropper og opladere, for ikke at nævne poser og tøj. Ved at sikre, at enhver kunde føler, at de hører til OnePlus-familien, er det mere sandsynligt, at de gaffler ud til dyrere tilbehør enten på købsstedet eller længere nede på linjen. (3T har også en OnePlus Community-app forudindlæst, som spiller ind i den strategi.)

Telefonerne, samfundet, eksklusiviteten fremmer en brugerbase, der får folk til at ønske at investere yderligere i mærket. At OnePlus er et meget mere sammenhængende, selvforsikret firma med en fungerende logistikarm, der afsender telefoner til tiden for at matche sine ambitiøse salgsmål, er en bonus, og en der sætter det i god stand til 2017 og videre.

Se på OnePlus