Indholdsfortegnelse:
For mig startede det med en lille rød hat. For syv år siden sendte Motorola mig en kasse med instruktioner til at tjekke noget nyt fra ATAP-gruppen. Boksen indeholdt noget, der lignede en detaljeret pop-up-bog, en Moto X 2013 og en lille rød hat med et NFC-mærke i. Hatten tilhørte en mus ved navn Pepe, og så snart jeg bankede den på min telefon åbnede den en app, og jeg blev transporteret ind i hans verden, verdenen af Windy Day.
Denne app - den verden - var Spotlight Stories.
Spotlight Stories var et initiativ, der havde til formål at vise, hvad der kunne være muligt med bedre bevægelsessporingssensorer i telefonen. Motorola brugte faktisk denne smukke og følelsesladede historie til at vise hvad der gjorde dens telefoner specielle. Og det virkede. I 4-6 minutter blev alle, jeg overleverede denne telefon, transporteret til en anden verden. Alle, jeg viste dette, smilede hele vejen igennem og bad straks om mere, når det var forbi.
Og vi fik mere. Så meget mere.
Udforske et nyt medium
Jeg har været så heldig at følge Spotlight Stories fra dens begyndelse, og en del af det var at kigge ind i denne verden fra kunstnerens perspektiv. For Windy Day-direktør Jan Pinkava var denne oplevelse ikke i modsætning til at skabe noget for et live publikum. Når du har evnen til at snurre rundt i den virkelige verden og se på en hel historie fra det perspektiv, du ønsker, er det op til historiefortælleren at vejlede dit fokus og sørge for at se fortællingen, som de havde til hensigt.
Du kan vende dig til ethvert tidspunkt og lade historien blive fortalt, så at holde din opmærksomhed, samtidig med at du tilskynder dig til at bevæge dig rundt er en delikat balance at slå. Windy Day gik endda så langt, at det inkluderede et specielt lydspor med lydsløjfer, når du bliver distraheret, både opmuntrende dig til at udforske og sikre dig, at du kender den faktiske historie ikke sker lige her.
Motorola forvandlede langsomt Spotlight Stories til sin egen platform til video, og regelmæssigt opdaterede den med nye og stadig mere underholdende historier. Da virksomheden blev købt af Google, var der en vis bekymring for, at denne kloge nye oplevelse ville dø. I stedet investerede Google langt mere i dette team og skubbede endnu mere ud af denne oplevelse. Vi fik endda se den uovervindelige Glen Keane på scenen ved Google I / O, da han viste sit arbejde på Duet.
Det er svært at holde en forlovet, da de effektivt var den, der holder kameraet, og at se nye hold komme til denne udfordring har aldrig holdt op med at være forbløffende.
Keane har aldrig været genert for at udforske nye medier, herunder noget utroligt bag kulisserne arbejde, han har skabt i VR, men hans arbejde på Spotlight Stories var særlig specielt. I en tid, hvor håndtegnet animation længe blev betragtet som gammeldags, viste Keane, hvordan den på spektakulær måde kunne tilpasses dette nye medium. Duet var ikke kun en enkelt historie, der skete, mens du roterede rundt, det var et par historier, der kom sammen til en. Det opfordrede dig til at se flere gange for at få den fulde oplevelse og miste absolut ingen af dens magi undervejs.
Google fortsatte med at vokse Spotlight Stories langt ud over sin oprindelige mission og bragte disse oplevelser til millioner af mennesker i processen. Live-action Spotlight Stories blev til sidst føjet til mixen sammen med næsten enhver animationstil du kan forestille dig. Spotlight-historier som platform voksede til at blive understøttet på mange forskellige telefoner, og blev derefter tilgængelige på nettet for at folk kunne klikke og trække for at følge visse historier, og til sidst blev VR 360-oplevelse. Hver iteration af Spotlight Stories står over for de samme grundlæggende udfordringer, at holde nogen engageret, da de effektivt var den, der holder kameraet, er hårdt, og det at se nye hold komme til denne udfordring har aldrig holdt op med at være forbløffende.
Virkelig unik, trods alle
På omtrent samme måde som Motorola ønskede at bruge Spotlight Stories til at fremhæve Moto X 2013, så Google en mulighed for at bruge 360-graders videoformat til at fremhæve sin egen VR-platform. Google Karton fangede mange mennesker overraskende, da det debuterede, og var under alle omstændigheder eksplosivt populær. Det var ikke særlig rentabelt, selv da Google øgede kvaliteten med sin overgang til Daydream. Men at have denne unikke linje af visuelle oplevelser hjalp bestemt det første tilbud og hjalp med at sælge hele det "demokratiserede VR" -koncept.
Men Spotlight Stores har altid været så meget mere end den hardware, du bruger til at opleve den, og det ser ud som noget, der gik tabt, da platformen fortsatte med at transformere under Google. At være i stand til at udforske oplevelsen i dit eget tempo, have en overbevisende historie, der krævede din opmærksomhed i en bestemt retning, og virkelig få dig til at føle, at du kiggede ind i en anden verden fra din egen - dette var søjlerne i det, der gjorde de originale Spotlight Stories skille sig ud. Og hvis du ser på de sidste par tilbud, da de blev frigivet til YouTube i 360-graders formater, er den stadige tilbagegang og stagnation i seerskabet tydeligt som dagen.
Jeg glemmer aldrig den måde, hver Spotlight Story fik mig til at føle, første gang jeg så dem. Og i mange tilfælde også anden og tredje gang.
Jeg kan ikke sige, at jeg er super overrasket over at se Spotlight Stories gå, men den måde, det skete, skuffer mig. Med flere platforme, der samler 360-graders video, er det vanskeligere end nogensinde at skille sig ud. 360-graders video på Facebook er stadig relativt ny, og den er aldrig særlig god. Google kunne have lavet en enorm stænk med Spotlight Stories på Facebook, men valgte i stedet kun at fremhæve sine egne distributionsmekanismer. YouTube er fuld af 360, VR og endda VR180 indhold i disse dage. Barrieren for adgang, når det kommer til at hente et 360-graders kamera og trykke på optageknappen, har aldrig været lavere, men det har altid været den mindst vanskelige del af at lave en video som det arbejde. Og indtil videre har der aldrig været en anden gruppe så ambitiøs eller kreativ som Spotlight Stories-teamet, når det kommer til at præsentere en oplevelse, du vil flytte rundt i for fuldt ud at opleve.
Mens jeg er ked af at se det gå, glemmer jeg aldrig den måde, hver Spotlight-historie fik mig til at føle, første gang jeg så dem. Og i mange tilfælde også anden og tredje gang.
