I et interview med Arabian Business erklærede Sony Mobile CEO Hiroki Totoki, at producenten ikke forlader smartphonevirksomheden og gentager, at Sony er forpligtet til at fremstille mobile enheder:
Smartphones er helt tilsluttet andre enheder, også forbundet med folks liv - dybt. Og muligheden for diversificering er enorm. Vi er på vej mod IoT (Internet of Things) æraen og er nødt til at producere en række nye kategorier af produkter i denne verden, ellers kan vi miste et meget vigtigt forretningsdomæne. I den forstand vil vi aldrig nogensinde sælge eller forlade den aktuelle mobilforretning.
Totoki kommenterede spekulationerne fra tidligere på året og antydede, at Sony ville sælge sin smartphone-division på grund af markering af overskud:
Spekulationerne opstod, fordi vi i 2014 gjorde et enormt tab som en mobilforretning. Det kom primært fra afskrivning af goodwill på vores værdiforringelse. Da vi købte Ericssons andel tilbage, købte vi 100 procent af den tilbage. Og den pris var åbenlyst høj. Vi var nødt til at nedskrive det, og det gjorde et betydeligt tab for virksomheden.
Men dette var et regnskabsmæssigt tab og påvirkede ikke vores pengestrøm. Vores pengestrøm er meget sund. Men det regnskabsmæssige tab var så stort - det er derfor, folk har spekuleret sådan. Før det rygte afsluttede vi VAIO-forretningen, som var pc-forretningen. Det fik folk til at tro, at Sony også ville forlade smartphone-forretningen. Men smartphone-forretningen er meget forskellig fra pc'er.
Lederen for Sonys mobildivision delte detaljer om, hvordan han har til hensigt at vende tingene rundt, med fokus på at skære ned på driftsudgifter:
Vi forsøger at sænke vores omkostninger med 30 procent til udgangen af 2016 og reducere vores medarbejderantal med 20 procent. Vi forsøger at strømline organisationen såvel som vores produktportefølje for at maksimere vores rentabilitet og forbedre vores ROI.
Vi har allerede fastlagt vores plan og er lige begyndt at udføre den. Dette år, 2015, er et år med stor transformation, og vi vil forsøge at gennemføre denne transformation inden udgangen af året og forhåbentlig se en forbedring i de økonomiske resultater i 2016.
Et andet vigtigt aspekt, som Sony vil målrette mod sine kommende enheder, er brugeroplevelsen:
Folk køber ikke en smartphone på grund af enheden og den ser ud - de køber den på grund af oplevelsen.
Totoki kaster også lys over Sonys ambitioner inden for det bærbare segment og sagde, at det er et fokusområde for producenten:
Vi har en god fornemmelse af teknologien, og vi er ikke begrænset til smartwatch. Vi inkluderer smart slid, smarte produkter og smarte enheder, og der laves nu mange flere ting til IoT (Internet of Things) æraen.
Disse typer enheder, og den side af branchen er blevet enorme og ikke begrænset til en smartphone-enhed. Nu forsøger vi at udvikle smarte enheder, der er forbundet til smartphonen. I fremtiden vil der være kategorier af produkter, der vil oprette forbindelse til netværket, forbinde maskine til maskine, forbinde maskine til menneske og forbinde menneske til menneske. Den slags forbindelse vil udvides, og vi vil forsøge at udvikle endnu flere kategorier i fremtiden. Det er et hovedfokus for dette firma. Det er en stor fremtidig strategi.
Direktøren talte også om konkurrencen - især kinesiske producenter - samt kommende teknologier som 5G. Gå til kildelinket nedenfor for at læse interviewet i sin helhed.
Kilde: Arabian Business; Via: Xperia Blog
