Efter at have annonceret en "goodwill nedskrivning" i går, der ser Sonys tab øges til $ 2, 1 milliarder for det årlige år, har håndsæteleverandøren nævnt, at den søger at omstrukturere sin elektronikarm. Den første fase involverer at skære 1.000 job fra mobilafdelingen, hvilket udgør 15 procent af enhedens samlede arbejdsstyrke.
Sony CEO Kazou Hirai sagde i et interview med Wall Street Journal, at han ikke har nogen planer om at opgive sin rolle.
"Jeg er dybt ked af aktionærerne, og som præsident tager jeg denne situation meget alvorligt. Jeg vil gerne tage ansvar ved at afslutte gennemførelsen af strukturreformsindsatsen i dette regnskabsår og bringe virksomheden tilbage til rentabilitet i det næste regnskabsår."
En af de vigtigste årsager til Sonys manglende opfyldelse af salgsmålene for smartphones er på grund af en stigende trussel fra kinesiske mærker som Xiaomi, der tilbyder et lignende sæt funktioner til en brøkdel af prisen.
På spørgsmålet, om Sony helt ville forlade smartphone-markedet, sagde Hirai, at mobilsegmentet stadig var vigtigt for virksomheden som helhed:
"Vi mener, at mobil stadig er en vigtig forretning for os sammen med spil og billeddannelse. Vi ser stadig masser af plads til branchen."
I stedet for at gå head-to-head med disse kinesiske mærker, vil Sony nu fokusere sin mobile indsats i high-end segmentet. Sonys mobile chef Kunimasa Suzuki delte en lignende stemning i en nylig samtale:
"Sony konkurrerer ikke i prisklasser, hvor kunderne ikke længere genkender Sony-mærket, og hvor vi ikke kan opkræve et Sony-mærkepræmie."
En anden faktor, der bidrog til Sonys undergang, var dens manglende evne til at komme ind i det amerikanske smartphonesegment. Selvom Sony tilbyder sine varer på T-Mobile og er indstillet til at tilbyde den kommende Xperia Z3 på Sprint, er smartphoneleverandøren endnu ikke tilgængelig for et flagskibsenhed på alle fire luftfartsselskaber. Suzuki mener, at dette er et område, som Sony vil fokusere på i fremtiden:
"Det er indlysende for os, at vi bliver nødt til at fortsætte med at investere i det amerikanske marked. Trin for trin tror jeg, at vi vil være i stand til at vokse vores amerikanske markedsandel."
Tror du, at Sony kan vende tingene ved at øge sin tilstedeværelse på det amerikanske marked? Fortæl os det i kommentarerne.
Kilde: The Wall Street Journal
