Indholdsfortegnelse:
Xiaomi har været rygter om i lang tid at bringe sine værdifulde telefoner til det amerikanske marked, og det ser ud til, at mærket baner vejen for en debut i landet. I et interview med Bloomberg sagde Xiaomis globale VP Hugo Barra, at virksomheden ville komme ind på det amerikanske marked "i den nærmeste fremtid."
Virksomheden har taget skridt hen imod en eventuel lancering på det amerikanske marked: Xiaomi sælger allerede fitness trackers og power banker i landet fra sin e-handel butik, og det mærket signerede patent handler med Microsoft og Qualcomm de seneste måneder.
Uden at gå nærmere ind på det, sagde Barra, at et produkt, som sælgeren "talte om tidligere", kommer til USA i oktober. Selvom det kan betyde lanceringen af Mi 5 eller budgettet Redmi Note 3 i landet, er det mere sandsynligt, at vi ser ankomsten af Mi Band 2, efterfølgeren til den populære $ 15 Mi Band fitness tracker.
Kommer til Amerika
Barra sagde, at den amerikanske lancering ville udvikle sig langsomt, da Xiaomi har brug for at etablere et eftersalgsnet fra bunden af. I betragtning af at Xiaomi primært sælger telefoner online gennem sin egen butik, er det vigtigt at oprette et robust kundeservicenetværk, før det begynder at sælge telefoner i landet, da du ikke kan tage en Xiaomi-telefon til din lokale AT&T eller Verizon-butik til få det repareret.
Med hensyn til salgsstrategi vil Xiaomi fortsat stole på sociale medier, en tilgang, der betalte udbytte for mærket i Kina og Indien:
USA er et marked, som vi bestemt har vores seværdigheder. Vi vil lede med sociale medier med de kanaler, der giver os mulighed for at komme i kontakt med den unge generation, der er begejstret for ny teknologi. Vi går bestemt dertil.
USA er et meget vigtigt marked for ethvert forbrugerelektronik og livsstilsmærke, bestemt også for os. Det er klart, at vi er nødt til at rette tid om tingene nøje.
Så er der spørgsmålet om konkurrence. Xiaomis fremgang til berømmelse skyldtes i vid udstrækning Apple og Samsung og tilbød avanceret hardware til en brøkdel af omkostningerne. Mens denne model fungerede storslået for sælgeren for tre år siden, har andre producenter vedtaget en lignende strategi, ligesom OnePlus 3, ZTE Axon 7 og Honor 8 med flagskibsniveau hardware til $ 400. Ligesom i Kina og Indien vil det være svært for sælgeren at konkurrere i mellemklassen.
Xiaomi har haft succes med at underbud Apple og Samsung, men det er ikke den eneste leverandør, der gør det.
En stor del af Xiaomis salg er i entry-level segmentet, hvor sælgeren hidtil har solgt over 110 millioner Redmi-telefoner. Marginalerne i budgetsegmentet er dog knivskarptynde, hvorfor Xiaomi har brug for en stærk visning i mellemregistret. Det aktuelle flagskib Mi 5 har specifikationer, der ligner det i OnePlus 3, men det undlader at oversætte det til den virkelige verden.
Xiaomi er klar til at lancere en telefon senere på året, med rygter, der antyder, at vi vil se Mi Note 2. Den aktuelle række af rygter indikerer en telefon med en 5, 7-tommer QHD-skærm med dobbeltkurver som S7-kanten, Snapdragon 821 SoC, dobbeltkameraer bagpå, 6 GB RAM og et 4000 mAh batteri. Telefonen er sandsynligvis også certificeret til Googles Daydream virtual reality-platform, ligesom ZTEs Axon 7. Mi Note 2 kan være den telefon, der starter Xiaomis amerikanske rejse, men vi er stadig nogle veje væk, før telefonen er officiel.
Problemer i Asien
At komme ind på nye markeder er afgørende for Xiaomis fortsatte vækst efter en nedgang i salget på nøglemarkeder. Mærket står imidlertid over for en øget trussel fra OPPO, Huawei og vivo på nøglemarkeder. Ifølge de seneste numre fra IDC sendte Xiaomi 10, 5 millioner håndsæt i Kina i 2. kvartal 2016, et fald på 38, 5% fra de 17, 5 millioner forsendelser i samme periode sidste år. Xiaomi tegner sig nu for 9, 5% af markedet og ligger på fjerde plads bag Huawei, OPPO og vivo.
OPPO og vivo var vidne til en enorm stigning i forsendelser - svarende til henholdsvis 124, 1% og 74, 1% årligt - på grund af deres fokus på offline butikker. Huawei oplevede i mellemtiden en beskeden 15, 2% uptick i forsendelser fra 2. kvartal 2015, hvor de tre mærker nu besætter 46, 6% af det kinesiske marked.
I Indien har virksomheden solgt over 1, 75 millioner enheder af budgettet Redmi Note 3, der tegnede sig for et flertal af sine forsendelser dette kvartal. De nylige lanceringer som Mi Max får meget opmærksomhed, men Xiaomi er ikke længere blandt de fem største leverandører i landet. Samsung er førende i pakken med et stærkt salg af den afskyelige Galaxy J-serie, efterfulgt af Micromax. Lenovos Moto G4 Plus og den nyere Vibe K5 Plus klarer sig også godt i landet.
Med andre leverandører, der med succes lykkes med at tage et blad ud af sin playbook, vil Xiaomis første prioritet være at kløve markedsandelen tilbage på sine to største markeder, før de går ind på det konkurrencedygtige amerikanske marked.
