Med Redmi Note 3 og Mi 5, der debuterer i Indien, vender Xiaomi nu opmærksomheden mod digitale indholdstjenester ved at lede en investering på 25 millioner dollars i Hungama Digital Media Entertainment. Hungama er en lokal streamingtjeneste for film og musik, der har over 65 millioner aktive månedlige abonnenter.
Den kinesiske producent integrerer Hungamas on-demand-videotjeneste i dens enheder og platform. Xiaomis differentierer i Kina er dets økosystem med digitalt indhold, og med sælgeren nu etableret på det indiske marked ser det ud til at gøre det samme i landet med sin første investering uden for Kina. I øjeblikket samles over 75 procent af alle Xiaomi-telefoner, der sælges i Indien, lokalt under regeringens initiativ "Make in India".
Fra Hugo Barra:
Xiaomi har været et internetfirma lige fra starten. Vi tænker på smartphones som en platform for os at levere internettjenester, og dette inkluderer indhold. Når vores brugerbase i Indien vokser, og når 4G-penetration i Indien fortsætter med at opsamle, vil vi begynde at se mere og mere forbrug af digitale medier gennem Xiaomi-enheder.
Vi investerer i Hungama ikke kun for at begynde at integrere indhold i vores smartphones, men også for at vokse sammen med dem og uddybe vores forståelse af indholdssektoren i Indien. Vi har omhyggeligt valgt Hungama på grund af hvad de laver med hensyn til at samle store mængder indhold og levere en fantastisk brugeroplevelse.
Når integrationen er afsluttet, vil Xiaomi tilbyde et udvalg af gratis og betalt indhold som et middel til at tjene penge. Hungama har i øjeblikket over 8.000 film på hindi, tamil, telugu, malayalam, bengalsk, Punjabi og seks andre regionale sprog, der fremskaffer indhold fra over 700 udbydere. Hungamas CEO Neeraj Roy sagde, at streamingtjenesten vil tilføje mere regionalt indhold efter investeringen:
Vi er meget glade for at samarbejde med Xiaomi, da vi er ekstremt på linje med den måde, vi ser digitale medier blive mainstream på mobile enheder. Xiaomi har et meget engageret samfund af fans, som vi mener vil have gavn af det fantastiske og enorme repertoire fra Hungamas indholdstjenester. Med denne investering har vi til hensigt at styrke vores film- og tv-tjenester yderligere, og faktisk vil Hungama Play snart tilføje 1500 timers tv-indhold på indiske sprog og engelsk.
