På mange måder forsøger YouTube Red Originals at samle op, hvor ideen om abonnementskanaler på YouTube stort set faldt fra hinanden. YouTube i sig selv er massiv, og at tilbyde det, der dybest set udgjorde to eller tre videoer om ugen, som ikke havde annoncer mod havet af indhold, der gjorde, betød, at du aldrig rigtig bemærkede forskellen. YouTube Red giver en webstedsfordel, før du ser på tilføjelsen af unikt indhold, næsten som om det tilføjes som en bonus. Gør dog ingen fejl, for YouTube er det originale indhold den vigtigste begivenhed. Netflix, Hulu og Amazon har alle bevist, at abonnementsmodellen for et hav af annoncefrit indhold er det, som mange brugere ønsker, og nu står YouTube overfor udfordringen med at give produktionsselskaber en grund til at komme til YouTube over disse nu mainstream-indholdssider..
Det første trin i denne proces er, som det ofte er tilfældet, at give brugerne en grund til at tilmelde sig. Det var let at sikre den første bølge af abonnenter ved at tilbyde en annoncefri oplevelse eller ved at klumpe den ind med Play Music All Access-abonnementer, men nu er det tid til at fokusere på den anden bølge. For at komme dertil skal YouTube først finde ud af, hvordan man hurtigt kan forklare fordelene ved tjenesten til en ny bruger. Lige nu er det ikke noget, de klarer sig særligt godt.
Hvis du går til YouTube uden at logge ind lige nu, er der intet på hjemmesiden om YouTube Originals. Intet der linker til Scare PewDiePie, Lazer Team eller nogen af de andre første bølge-videoer, der udelukkende blev frigivet til YouTube Red. På en måde giver det mening. YouTube er først og fremmest et sted at forbruge, hvilken video du måtte ønske, og det pludselige udseende af en betalingswall for indhold, der annonceres på hjemmesiden, kunne straks besejre det yngre publikum, der dybest set ser YouTube som et sted for ubegrænsede gratis videoer. Når det er sagt, er den eneste indikation af, at YouTube Red overhovedet findes på hjemmesiden, et lille ikon i nederste venstre hjørne uden nogen reel forklaring på, hvad det gør, før du klikker på.
Noget af dette er endnu ikke et problem, fordi det er tidlige dage for YouTube Red Originals. Der er kun en håndfuld videoer i dette afsnit lige nu, og det er usandsynligt, at disse fire videoer vil appellere til alle. Netflix havde et lignende problem i de tidlige dage af deres oprindelige programmering, og det var ikke før House of Cards og Orange er den nye sorte, at Netflix virkelig syntes at regne ud, at promovering af disse eksklusiver på hjemmesiden var lige så stor aftale som indholdsskaberne selvfremmende. YouTube venter muligvis på den næste bølge af originalt indhold, før de aktivt skubber denne opsætning, men i mellemtiden skaber det et rum med tvivl for dem, der spekulerer på, om det at afskalde $ 10 hver måned virkelig er værd at det indhold, som YouTube selv ser ud til kun at dele som lokke.
Uanset hvad du ser på det, er det næste trin utroligt vigtigt for succes med YouTube Red. Det vil stadig vare et stykke tid, før nogen seriøst sammenligner denne opsætning med de eksisterende eksklusive eksklusiver til abonnementsstrømninger, men det er et solidt første skridt. Nu skal YouTube gøre et bedre stykke arbejde for at fortælle alle om det.
