Google har netop afsløret den nyeste version af Android-mærket, der markerer det tredje officielle design under sin tutage og den første ændring siden 2014. Den nye branding ændrer udseendet på "Android" -mærket, indeholder en ny palet med tilgængelige farver og officielt dræber den fulde "bugdroid" -robot til fordel for at inkorporere bare sit hoved i det officielle logo.
Ved første øjekast ser rebrand subtil ud; og det er det. Men det betyder ikke, at det mangler tanke. Og der er ganske lidt mere her, end du oprindeligt ville bemærke.
Du vil ikke længere se ordet "Android" uden robothovedet et eller andet sted i nærheden.
Her er den korte version: ordet "android" er blevet tyndere, tilføjet stængler og afrundet selektivt nogle hjørner. Det er stadig små bogstaver, og stort set ligner den sidste redesign fra 2014. Mere evolution end revolution, men det er bestemt en ændring.
Mere vigtigt er, at Google har tilføjet en permanent tilføjelse til ordmærket: Android-navnet vil nu altid ledsages af bugdroid-robothovedet. Du vil ikke længere se ordmærket uden hovedet et eller andet sted i nærheden, det være sig direkte til højre (som vist ovenfor), direkte over (vist nedenfor) eller et sted i viskiniteten, hvis det placeres i en større branding-sammenhæng.
Og det er vigtigt, fordi hovedet er den eneste del af roboten, der forbliver i denne redesign. Ja, robotens krop er væk for godt.
Nu hvor roboten vil vises overalt som en permanent armatur i Android-mærket, er den blevet reduceret til blot et hoved, der passer mere problemfrit i en logosammenhæng. I processen modtog hovedet tweaks til dets kurveradius såvel som øje- og antenneplaceringer, som derefter matches i kurverne og placeringen af "android" bogstaverne ved siden af. Sammen fungerer det godt og føles som en sammenhængende enhed.
Fordi kroppen nu er væk, gør Google Android-hovedet mere udtryksfuldt og antropomorfisk. Ligesom vi så med de sidste par Android-udgivelser, vil du sandsynligvis se Android-hovedet med øjne og antenner i forskellige positioner for at fremkalde forskellige følelser. Google har til hensigt at være ekstra legende med robothovedet for at kompensere for ikke længere at have hele kroppen til at bevæge sig rundt. Da jeg mødtes med medlemmer af Googles designteam forud for meddelelsen, viste de flere ideer, de arbejdede med for at bringe robothovedet til endnu flere steder både digitalt, i branding og marketing og fysisk, såsom omkring Google-campus.
For dem, der stadig ønsker at bruge den fulde robot, holder Google det forrige brandets aktiver til rådighed under den samme Creative Commons-licens som før - så vi er helt sikkert stadig se interessante anvendelser til den gamle version af den fulde robot i årene fremover. Forskellen her er, at der ikke er nogen ny version af den fulde robot med det nye farveskema; det er blevet reduceret til et hoved som en del af det nye logo.
Den kanoniske version af det nye Android-logo har bogstaver i sort (eller hvid til kontrast) og robothoved i grønt, men Google udvider mærkets muligheder med en ny farvepalet, der kan anvendes på begge dele. Hele paletten er baseret på den nye "Android-grøn", som du kan se er lidt mere dæmpet med mindre gul i den. Ved siden af den nye grøn sidder en sekundær blå og marineblå samt tertiær orange, chartreuse og lys blå.
Den nye farvepalet giver mærket fleksibilitet til at passe mere passende i mange forskellige scenarier.
Google giver partnerne retningslinjer for, hvordan det foretrækker at se de farver, der er lagt ud i forhold til deres proportioner og kombinationer, men generelt kan virksomheder frit bruge dem på de måder, de måtte ønske sig. Sættet med seks farver (naturligvis sort og hvidt) er designet til at arbejde sammen uanset kombination eller layout.
Farverne er naturligvis meget komplementære, mens de også giver masser af kontrast mellem to, når du lægger dem side om side. Paletten er i det hele taget jordnær, og for mine øjne henter jeg masser af inspiration fra de farver, der bruges på nyere hardware-produkter fra Google. På et øjeblik ser jeg straks Pixel Slate i marineblå farve og Home Mini i orange. Resten af farverne ville passe lige ind i Googles nuværende sortiment af Pixel-telefoner.
Det overordnede Android-rebrand kommer også sammen med Googles beslutning om at droppe den "velsmagende godbidder" navneplan fra Android-versioner, der starter med Android 10-udgivelsen.
Jeg tror ikke, Google nogensinde ville foretage en dramatisk ændring af Android-mærket på dette tidspunkt med ca. 2, 5 milliarder aktive Android-enheder, der findes i hvert hjørne af verden. Men disse ændringer er betydelige, når du overvejer, hvor enorm Android er. At flytte til en ny farvepalet og dræbe robotlegemet til fordel for at inkorporere hovedet i logoet har en betydelig indflydelse på, hvordan mærket repræsenterer sig selv og opfattes.
Vi tjener muligvis en provision for køb ved hjælp af vores links. Lær mere.
