Xiaomi er først og fremmest kendt for sine telefoner, men mærket har meget mere at tilbyde. I flere år har Xiaomi slået sig sammen eller investeret i kinesiske startups for at lancere produkter som robotstøvsuger, mekaniske tastaturer, smarte sko, fitness trackers og et helt økosystem af smarte hjemmeprodukter, herunder et 360-graders sikkerhedskamera.
Det samlende tema på tværs af sin forskellige portefølje af produkter er overkommelige priser. Mi Robot-vakuum tilbyder den samme motor som Roomba 980 for mindre end halvdelen af omkostningerne, Mi Band 3 er den bedste fitness tracker for under $ 100, og den Yeelight LED-pære underskrider Philips Hue med en betydelig margin. Åh, og Xiaomis tv'er er heller ikke så dårlige. Det er denne overkommelige pris, der har gjort det muligt for Xiaomi at samle kunder i mange mennesker i Kina, og dens fokus på en bred vifte af kategorier har gjort det til et livsstilsmærke på sit hjemmemarked.
Vi ser nu, at denne strategi får fuld virkning på de globale markeder. Tidligere i år annoncerede Xiaomi, at den drejede Redmi-serien til sit eget undermærke, med enhederne, der nu markedsføres som Redmi af Xiaomi. Det er et stort skridt i betragtning af, at Redmi-navnet er synonymt med Xiaomi i lande som Indien, hvor virksomheden er den største telefonproducent.
Xiaomi har mere frihed til at indtaste nye kategorier, og det gør netop det.
Forgrening af Redmi-serien har nogle fordele - Xiaomi har nu større frihed til at indtaste nye kategorier og ikke blive betragtet som et telefonmærke. Endvidere har Redmi-seriens enorme succes fået Xiaomi til at blive opfattet som et budgetmærke, og ændringen giver Xiaomi mulighed for at introducere mere ambitionerende enheder under Mi-mærket.
Xiaomi har bygget på den forudsætning i et stykke tid nu - den introducerede sit Mi TV-sortiment i landet i februar sidste år, og har løbende rullet livsstils- og smarte hjemmeprodukter - inklusive rygsække, en rejsepude, forureningsmaske, sikkerhedskamera og endda bagage - i løbet af de sidste 12 måneder.
For nylig har virksomheden lanceret sin Mi Soundbar i Indien og tilbyder Bluetooth-, optisk og S / PDIF-forbindelse til kun.99.499 dollar ($ 70). Soundbar betegner Xiaomis første store skub i lydsegmentet i Indien, og ligesom tv'erne underskriver den enhver anden spiller på markedet i dag. Xiaomi-navnet på egen hånd bærer nu så stor interesse, at den person, der leverer Mi Soundbar til mit hjem, ville vide, hvor han kan hente den.
Det tog Xiaomi flere år at bygge dette niveau af brand cachet. Ved at forstærke forestillingen om overkommelige priser har Xiaomi nu en unik fordel, når den går ind i en ny kategori. Og dette oversættes også til salg - mærket har formået at sælge over 1 million tv'er i Indien på under et år, hvilket er en betydelig succes. Mi Soundbar skal følge i en lignende vene, og Xiaomi er indstillet til at følge den op med en række livsstilsprodukter, der vil blive introduceret i løbet af året i Indien.
Xiaomi sælger ikke telefoner i USA, men der er mange andre produkter der tilbydes.
Et andet almindeligt tema på tværs af alle Xiaomis produkter er minimalistisk design. Mærket har gjort et storslået job med at skabe en samlet æstetik med alt fra projektoren til lydstangen, luftrenser og endda vakuumet, der deler det samme grundlæggende designsprog. Eller for at sige det på en anden måde, Xiaomi har formået at skabe en række produkter, der ser premium ud, men uden det oppustede prismærke.
Mens mærket fokuserer sin opmærksomhed på det indiske marked, gør det også store fremskridt i andre regioner. Xiaomi begyndte at sælge telefoner i Storbritannien i slutningen af sidste år, med Mi 8 Pro, der gik op mod ligesom OnePlus og Honor i landet.
Xiaomi tager en anden strategi i USA Mærket sælger ikke sine telefoner i USA (endnu), men det tilbyder en række produkter fra dets smarte hjem- og udekategorier. Mi Electric Scooter fås i landet for $ 479, 360-graders kamera til $ 280, Yeelight smart LED-pære til $ 19 og endda et $ 14 smart stik. Bedst af alt, den korte kast Mi Laser Projector er til salg for $ 1.700. Projektoren er et utroligt produkt, der fuldt ud retfærdiggør sin pris, og er et af de bedste produkter, Xiaomi fremstiller lige nu.
Mens telefoner fortsat driver vækst og indtægter, er det klart, at Xiaomi ønsker at blive kendt som det mærke, der sælger alt - IKEA af elektronik som det var. Hvis dets portefølje i Kina er en indikation, er det godt på vej til at gøre netop det.
Vi tjener muligvis en provision for køb ved hjælp af vores links. Lær mere.
