Xperia XZ er en imponerende telefon, men det er næppe nok til at flytte nålen Sonys stillestående smartphone-forretning.
Det ser dog ikke ud til at vedrøre Sony. I Australien denne uge talte virksomhedens præsident, Kazuo Hirai, med Financial Review om fremtiden for sin mobile forretning, og hvorfor det fokuserer sin indsats på at eksperimentere på andre områder - især virtual reality.
"Medmindre vi kan kommunikere med hinanden telepatisk, vil der altid være en slags enhed og et netværk, der gør det muligt for folk at kommunikere med hinanden, " fortalte Hirai til Financial Review. Han fortsatte:
Et paradigmeskifte i, hvordan vi kommunikerer med hinanden, forekommer hvert 10. år eller deromkring, men hvis vi ikke forbliver i øjeblikket i branchen, får vi ikke spille, eller vi får ikke oprette det næste paradigmeskift med kommunikation, kaster vi dybest set et håndklæde og mister alle forhold til vores forhandlere og luftfartsselskaber rundt om i verden.
Hvis vi gjorde det, uanset hvilken idé vi måtte komme med, vil vi ikke være i stand til at bringe markedet hurtigt nok.
Det lyder som om Sony har regnet med det faktum, at det er nødvendigt at forblive i smartphone-spillet for at forblive relevant i branchen, på trods af sin manglende evne til direkte at konkurrere mod sine største spillere - nemlig Apple og Samsung.
Hirai fortsatte, at selvom Sony ikke har fundet ud af, hvad "post-iPhone-æraen" virkelig er, afdækker den sine indsatser på industrier som tingenes internet (IoT) og virtual reality. Af sidstnævnte er Sony overbevist om, at den er i en særlig fordelagtig situation, i betragtning af at den allerede er investeret meget i PS VR. Hirai forventer også, at virtual reality vil påvirke andre aspekter af Sonys forretning, herunder film- og tv-produktion.
Det er vigtigt, at VR er en succes, ikke kun fordi det hjælper videospilbranchen, men faktisk løfter tidevandet faktisk alle Sony-både. Vi er sandsynligvis til gavn for mere end nogle af de andre virksomheder, der forfølger VR, fordi vi er involveret i så mange forskellige aspekter, der berører VR-oplevelsen og indholdsoprettelsen."
I mellemtiden forfølger Sony "strategiske væddemål" gennem sit Seed Acceleration-program (SAP), der støtter ideer, der en dag kan blive en lukrativ forretningsgrænse for virksomheden. Det kan du om i den fulde artikel.
Der er ingen faste globale udgivelsesdatoer for nogen af de eksperimentelle produkter, som Hirai nævner, ligesom der ikke er noget at vide, hvornår smartphones virkelig vil gå vejen for dodoen. Men hvad der er klart, er, at Sony stadig er et stærkt varemærke, og så længe det fortsætter med at slå sit navn på kvalitetsprodukter, er der ingen tvivl om, at forbrugerne fortsat vil købe teknologi fra virksomheden i de kommende år.
